第六届智能科学与广告发展学术研讨会（ISAD）日前在南昌举行，来自中国、美国、新加坡等国的五十余位广告学研究领域顶尖的理论家和行业领袖，围绕当下人工智能实践问题与前沿的广告产业发展展开探讨，共议AIGC时代广告科学与品牌传播学科实践的新机遇、新思路与新战略。
迪思传媒创始人兼董事长黄小川多年来在中央民族大学、复旦大学等高校担任研究生业界导师及客座教授，培养专业硕士，横跨行业和学术两界，此次也应本届研讨会邀请撰写学术论文，并出席论坛活动，在“智能广告理论”主旨论坛发表论文同题演讲《重构全链路AIGC驱动的品牌营销新模式》。这也是迪思首次在学术研讨会上发布学术论文。
面对全球经济整体发展趋缓、新技术的替代效应、短视频的冲击、社交媒体流量缩减等背景，黄小川认为：AIGC（生成式人工智能）技术的出现无疑对内容生产乃至品牌营销带来一道曙光，不但让内容生产更容易、更方便、成本更低，用户还可以通过AIGC被激发出更多内容创新活力，分享愿望也会变得更强。品牌可以用更经济的成本制作内容，加快品牌和产品信息的迭代速度，社交媒体平台则会因为AIGC实现重构，从传统媒体时代、PC互联网时代、移动互联网时代进入到AIGC驱动的品牌营销4.0时代。
黄小川进一步分享到，互联网信息碎片化带来的内容质量参差不齐、渠道多元化使得用户触达难以把握、投放非标化造成转化效率无法量化，成为品牌营销不得不面临的三大价值痛点，品牌主从关注建立认知到聚焦销售转化，使得更多营销预算从前链路逐渐迁移至后链路。对于营销行业来说，必须实现从流量到质量、从注重认知到促进转化的转变。在从前链路认知到后链路转化的模式中，AIGC让“用海量的优质内容影响前链路的用户认知”从不可能变为可能；在后链路的私域营销，AIGC与PGC、UGC结合，真正实现用户信息留存和转化，尤其是加强用户信息的再次分享，把用户运营提升到一个战略新高度。
在此背景下，迪思传媒凭借27年在营销领域的经验积累以及对市场的持续研究洞察，携手科大讯飞，以讯飞星火认知大模型为能力底座，将AIGC技术与销售终端营销场景深度结合，研发出以赋能终端销售转化为核心目标的“金牌销售智能营销解决方案”AIGC产品，通过“AI客服+智慧工牌”，打造客户需求与销售表达的连接器，实现销售促进和私域管理的双向优化，全面提升销售效率，一站式解决客户需求精准洞察、销售过程监管、全场景营销决策等需求。黄小川最后表示“君子善假于物也”，在充满变革的时代，AIGC驱动的品牌营销升级大幕刚刚开启，企业只有立足当下，不断适应和掌握AIGC技术的发展，将其充分运用到品牌营销全链路中，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出，掌握先机。
自2018年起每年举办，汇聚国内外一流广告学理论家和智能广告战略实践家，探讨当下的人工智能与广告发展的前沿课题，旨在有效推动国内外智能广告领域研究的发展，促进不同学科之间的交叉探索，搭建学界、业界与政府部门智能广告理论研究、实践与政策的高端交流平台。
由豫章师范学院、上海外国语大学、中国新闻史学会广告与传媒发展史研究会主办，包括“智能广告观点”“智能广告理论”“智能广告发展”三个主旨论坛，以及“智能广告传播”“智能广告产业”“智能广告教育”“智能广告范式”“智能广告运作”等五个主题平行论坛以及圆桌论坛，众多优秀学者和业界精英共聚一堂，分享前沿的理论研究和经典的实践案例。
