作为A0级SUV细分市场代表车型，一汽大众TACQUA探影面临来自存量市场的竞争压力，以及一汽-大众品牌年轻化转型的期待，如何为探影贴上可满足用户多场景多路况需求的“全场景SUV”标签，依靠差异化、年轻化的形象脱颖而出？我们针对探影的目标消费人群，即兼具个性表达和产品性能的实用派，结合其在户外郊游与探险、日常出行及激情驾驭、社交及多生活方式兼顾的核心需求，打造一场以#玩不坏的探影#为主题的全民试驾会，并围绕“如影随形的全场景SUV”，从“灵动多彩的城市精灵——全面满足城市通勤需求”“自由随性的户外游侠——全面满足突破城市的向往”“随心所欲的驾控达人——全面满足激情四射的驾控欲望”等方面深入传播，实现探影声量集中爆发、核心产品力触达以及年轻形象塑造的不俗传播效果。

诞生至今已经十余年的一汽-大众迈腾在2019年底推出新迈腾，并首次实现家族化，如何通过深度产品体验全面呈现产品亮点，并规避先上市后试驾造成的神秘感不足等问题，打破旧形象，建立新认知？我们针对目标用户，即30-40岁、外向但不张扬、创新且富有激情的中等社会阶层男性，策划实施了一场主题为“眼见·未来”的一汽-大众新迈腾家族遥望星空之旅，携手国家级科技创新IP“中国天眼”，以“场景化+媒体挑战+科技论坛”形式展开试驾系列活动，为媒体发稿提供新视角，引发媒体自传播触点，并通过“产品利益点数据化+趣味化卖点小视频”的内容形式、故事化叙述、科技感图片等海量优质素材提升传播记忆点，实现“以科技感知，强化标签”“以产品体验，贯穿全场”“以精华内容，打造话题”。

博瑞是吉利汽车产品布局中的旗舰产品，持续霸榜自主B级销售冠军，同时拥有使、警、外事、两会用车等多重身份背书，更在建国70周年之际中标陆军装备部用车。如何借势将博瑞的军工品质印记有效传递给消费者，解锁吉利博瑞作为“中国制造新名片”的硬核实力，我们打造“吉利博瑞军工品质公开众测”活动，通过系列测试全方位验证博瑞军工品质；通过深度绑定军武类IP，夯实博瑞军工品质产品标签；通过优化活动形式、强化内容创新，直观深度展现活动震撼现场和博瑞军工品质的产品优势，制造传播话题，并通过多渠道沟通组合，多维延展至不同人群，形成传播合力。“军工IP+爆点事件+中国制造风”不但创造全网超亿级围观，团队还因此获得客户“军工迪思”的评价。

作为vivo旗下主打“高颜值自拍”的产品线，vivo S系列瞄准年轻人，拥有符合年轻人的独特审美。如何塑造更鲜明的品牌形象和更好的产品力以提升影响力？我们锁定作为碎片化时代移动互联网原住民的目标消费者，一方面携手中央美术学院，基于vivo S5的菱形摄像头延展设计菱形艺术作品，并推出“几何菱形艺术探索”展览的线上线下展示，强化vivo S5的“菱形ID设计+质感美拍”，表现vivo品牌对新一代原创力、独立审美的支持；一方面携手时尚媒体《昕薇》，随刊附赠豪华小样礼盒，打造昕薇史上最豪华裸妆神器小样，深化vivo S5“5重超质感美颜”的重要卖点，强调vivo S5的独立审美和自拍质感。系列活动将vivo S5的菱形设计和自拍美学精准传递给目标用户群，并拔高vivo S系列的审美标准，打造为行业内的艺术审美标杆性产品。