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当几乎所有手机品牌都推出拍照手机，当几乎所有拍照手机传播都在用通过“科技/摄影类媒体”强调“硬件配置”or“优质样张”，作为拍照手机领导品牌，OPPO如何在已近白热化的竞争环境中为新推出的R17系列快速树立“夜拍手机”的功能定位、脱颖而出，同时传递品牌层面的影像理念？

随着推出智能手机已有10年，OPPO前期已然建立非常清晰的品牌认知，进入品牌成熟阶段，同时2018年是OPPO品牌升级之年，以“改变”作为核心策略，我们大胆建议，OPPO R17系列传播不在功能推广上长篇累牍，而是创新尝试更立体、更有趣的用户沟通，启动情感驱动。

如何与用户建立情感链接？我们观察到，当代年轻人热衷于以影像方式记录和分享生活，表达自我；同时相对于白天的客观理性，他们在夜晚更加感性柔软，是对话的最佳时机，与用户一起展开在夜晚进行的心灵对话，一定能收获不俗的传播效果。

2018年9月20日，OPPO联合情感营销头部媒体“新世相”，正式发起“1000万人深夜陪伴行动”，邀约用户拍摄深夜照片并讲述故事，交换专属晚安海报，共同“发现夜的美”。同时通过优质UGC外围传播、专业摄影师/艺术家夜拍故事等形式展示OPPO精选夜拍故事，让更多网友感知OPPO R17“深夜情绪见证者”的情感定位，拉近距离。

OPPO X 新世相故事征集交换活动启动1小时，文章阅读量即破10万，H5及新世相、OPPO社区微信公众号互动量超过26万，线上活动1个月共收到来自300多个城市、数百万的互动与关注，并引发手机行业、公关行业积极参与。

OPPO精选夜拍故事在线下以素人影展的形式呈现，在名为“夜未央·Tender is the Night”的影像艺术展中，展馆设计模拟并重现用户在夜晚的情感延伸，体现了夜的沉浸感。传播上，以高人气小红书达人现场观展并分享引起粉丝热议，微信大号 、自媒体KOL对影展本身进行大众艺术化解读，达到情感、艺术、影像的全方位呈现，让品牌、产品、功能深入人心。

在这场用户沟通中，OPPO R17系列隐居幕后，通过线上征集优质UGC内容、线下摄影展展示等形式，让用户自行创造“照片+文字”的故事记录，从故事源起、故事呈现到故事再创造，实现沉浸式的、不被打扰的自我对话，让品牌与用户之间产生真实的情感链接，实现毫无抵触的产品卖点与品牌理念植入。

让产品带上“温度”，是当下获得差异化认同的好办法。OPPO 1000万人深夜陪伴行动不仅实现了对OPPO品牌和R17系列产品功能点的宣传与推广，更创造了OPPO深夜故事IP，未来可持续发展为多种表现形式，强化OPPO的拍照手机领导品牌形象。

【30s小视频】成都-OPPO摄影展30s-20181116.mp4

OPPO旗舰智能手机Find X于2018年6月在法国卢浮宫正式发布，并随即在北京举办中国发布会，正式公布产品上市信息。Find X融合诸多突破性技术，从外形、结构、工艺、人工智能、拍照、充电等多个角度展现了OPPO探索未来智能手机至美设计和创新科技的最新成果。作为OPPO Find X上市整合营销传播服务商，迪思引导客户在此次用户沟通中让产品本身成为主角，通过资源集中引爆，打造现象级手机产品，树立Find X的“未来旗舰”产品定位。

在传播中，通过“探索”、“无镜”、“之境”三个阶段，分别对Find精神、Find X超凡一体的外观形态，以及OPPO Find X苛求极致境界展开递进式的剖析。

在“探索”阶段，Find系列产品回顾长图引爆消费者和媒体对OPPO Find系列回归的关注与情怀，营造回归仪式感；在“无镜”阶段，国内核心媒体围绕Find X外观形态展开探讨，强化产品超凡一体的“未来旗舰”形象以及品牌技术实力的标签认知；最后在“之境”阶段，传播关注点从最为显性的外观延展到产品的更多维度，通过官方讲解、媒体深度评测、媒体工厂行等形式，传播Find X的高品质及产品科技力，丰富“未来旗舰”内核，为产品赋予精神价值，提升用户认同感和产品价值感。

OPPO Find X上市整合营销传播期间，全网相关新闻报道总量超过8万次，主动推送重点位置近千频次，百度指数峰值超过20万。在随后的首销日中， Find X在京东品牌盛典开售47秒销量破万台，15分钟后销售额破亿元；在苏宁易购开售2小时，稳居全价位段安卓手机单品销量&销售额双料冠军；在天猫平台，也成为全价位段手机的单品双料冠军。Find X兰博基尼版更在首销当日开售创造4秒便告线上售罄的成绩。

OPPO Find X的发布传播不仅为消费者带来了前所未有的创新体验，赢得市场的青睐与肯定，也推动了OPPO企业品牌形象的进一步升级。