烤鱼现象级品牌探鱼旗下“探鱼爽麻无限公司”，打造了系列丰富有趣的快闪场景，全面模拟入职、工作流程，通过“明躺暗卷办公室”、“爽麻提神茶水间”、“释放能量会议室”等空间的交互环节，让众多打工人在释放压力的同时，体验到不一样的生活与职场经历，在认知认同中感受探鱼为职场打工人带来的“爽麻”能量，在深圳年轻职场人之间掀起了一股打卡体验的新潮流。
项目背景
Background
后疫情时代下，疫情反复给餐饮带来低迷状态的同时，餐饮行业还经历着当代营销同质化严重，非常时期产生的线上红利也渐渐褪去的尴尬期，如何突破营销桎梏？
同时消费者也依然受困于疫情，生活、工作压力日趋激烈，让他们发出“内卷”与“躺平“的口号并深陷其中。
探鱼作为烤鱼行业里的头部品牌逆势而行，以打工人情绪和压力作为沟通契机，打造以帮助打工人释放压力的沉浸式体验空间，链接用户与品牌，输出品牌理念。
项目目标
Objective
· 通过快闪店拓宽品牌作为用餐空间的边界，成为年轻人心目中休憩心灵的场所，重塑着大众对探鱼的品牌认知。
· 打造品牌“爽麻”心智，将产品“爽麻”+品牌“爽麻”特点植入用户心智。
项目策略
Strategy
以 “探鱼爽麻无限公司”为连接触点；#职场爽麻语录#、#深圳打工人 爽麻探鱼魂#、#探鱼爽麻无限公司#三个传播话题；社交式话题引起用户分享心理，鼓励用户产出更多的UGC内容，形成最大曝光量。同时通过话题式营销将“爽麻”概念植入用户心智，扩大品牌影响力。
以微博、小红书、抖音三个主流社交平台为传播主阵地，联合党媒地方媒体以及营销媒体进行内容扩散和解读。
项目执行
Execution
一.
沉浸式空间打造
探鱼爽麻无限公司在深圳龙华壹方天地落地，现场设置六大有趣的空间交互环节
梦里发财入职点：入职打卡第一天，就能躺平做梦发财。
明躺暗卷办公室：避开老板圈套，努力不内卷，坐上懂事长专座，享受坐以待币的体验。
爽麻提神茶水间：摸鱼爽麻吃瓜的好去处，简直懂打工人！
释放能量会议室、疯狂脑暴留言区：一个能让打工人不需要顾忌，能天马行空的说出自己想法的地方，还能将压力转为力气，用压力大摆锤，释放自己身上的一切负担。
爽麻无限便利店即再体验所有环节释放完所有压力通关者，则获得两张贴纸，再最后以冰淇淋和爽麻饮料等振奋精神，重新出发。
二.
线上传播
以“职场爽麻语录”微博话题为核心方向，探鱼官方微博矩阵和10余家民族品牌蓝V为核心阵地，制造系列产品及品牌联推海报，引爆话题关注度。
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邀请抖音小红书火爆的社交平台KOL线下体验，成为线上种草播和线下活动的引领者，为门店导流。
最终营销媒体和各大地方媒体、党媒从不同角度解读活动，助推整体项目快闪热度，最终为大促引流助力。
项目效果
Achievement
#职场爽麻语录#、#深圳打工人 爽麻探鱼魂#、 #探鱼爽麻无限公司#，覆盖朋友圈推广、网络新闻传播、社交媒体传播等总曝光量超1亿。
线下参与人群1000+，成功吸引了500+打工人申请加入探鱼爽麻无限公司。
线下快闪店活动配合线上的话题传播，为深圳线下门店导流，当月完成了3000+单的交易，营业额达到了100万。