项目背景
品牌转型
市场和用户对传统车企有着浓重的“刻板印象”，魏牌作为“后入者”全面转型新能源，亟需一场情感大戏制造“情绪力场”，植入用户对魏牌“0焦虑智能电动”的全新认知，形成品牌溢价从而助力销量。
打赢上量
现阶车企新车百花齐放，虽然摩卡已完成网络声量基础搭建，建立了市场标签认知，正式进入上量期，但下沉区域联动终端用户实现销售打赢成为“必选题”。
IP延续
“此生必驾318”是中国首个世界级公路符号，被中国国家地理杂志评为“中国的景观大道”。2019年“此生必驾中国魏，此生必驾318”第一季活动实现了魏品牌与“此生必驾G318”的强绑定，好评如潮。但此IP沉寂已久，从品牌维度需要一次事件将其“盘活”，深化传递“一路向上、百折不挠”的品牌精神。
产品认知
魏牌摩卡DHT-PHEV自上市来聚焦打透“DHT+NOH”的核心实力，支撑性能/智能/续航/豪华四大维度0焦虑场景，需要借助长距离、多地形的体验活动验证产品实力并卷入竞品对比，持续建立“价值大于价格”的越级认知来购买。
项目目标
产品层面：极限挑战，印证实力
围绕G318向上之路，实现摩卡DHT-PHEV车型挑战 N个第一、展现无焦虑生活方式、戳穿新势力软肋的目的，印证30万级高端新能源摩卡DHT-PHEV的强悍产品力。
品牌层面：重启IP ，重塑定位
再度夯实“0焦虑智能电动”的品牌定位及“一路向上、百折不挠”的品牌精神，建立长效体验IP，联动用户共创内容，提升口碑和品牌热度。
销售层面：弹药提供，上市上量
以318活动为契机联动区域为经销商提供资源整合传播、用户活动契机、销售弹药刺激产品销量。
项目策略
一次战略下沉核心市场的战役
联动区域，终端经销商以摩卡DHT-PHEV车主、BBA车主潜客为目标开展系列招募活动，带动产品区域市场声量的同时，扩大线索收集助力终端订单收割，同时，用传播物料为上海、苏州、成都、重庆、武汉等核心城市区域下沉提供弹药。
一次持续增加用户基盘的盛宴
官方APP开展征服318用户招募运营活动，增加用户基盘同时，包装典型用户形象及用户故事，记录用户旅途见闻，以海报及短视频形式丰富用户形象传播素材内容，以人格赋能车格，刺激潜客成交购买。
一次多场景沉浸式体验的旅途
420家媒体30位达人聚焦抖音平台，以视频及直播的形式参与内容创作与传播，以“DHT+NOH”技术加持，多场景多角度内容表达，集中声量助力传播达成。
一次公路文化与产品力的结合
AB线路双线推进，一条人文品牌，一条产品挑战，根据路线地的文化和地域特点打造探寻非遗文化和产品力挑战事件，媒体达人及用户全方位感受魏牌文化和产品产品技术优势。
项目执行
预热期
大咖流量首发：韩璐、明范儿等贴合进藏公路文化大咖发声，联合招募，带动用户参与热情。
媒体围观话题：行业核心媒体围观话题，解析摩卡DHT－PHEV技术优势，共同助推话题热度
官方开启招募：【车主招募】制定用户权益提升车主参与度；【潜客招募】联动终端，招募潜客参与。
事件期
官方持续输出：借活动声量，围绕N个第一产品力挑战持续打造区域性的小事件传播，为区域提供专属弹药。
跨界流量加码：达人联动区域配合N个挑战，用跨界达人流量加码区域活动的关注度，为线索收集打牢地基。
区域活动接力：联动区域开启318接力，一区域，一媒体、一活动开启连续性的媒体和用户参与活动，助力终端用户到店。
升格期
万人围炉夜话：邀约阶段性参与的媒体及用户打造收官之夜，把话语权交传递用户和媒体，一起共创围炉夜话用情感串联用户心智。
行业大咖定调：行业打卡依托活动解读，魏牌摩卡DHT-PHEV远征之行，输出魏牌将是中国走向全球的全能王牌，魏牌，让中国智造成为世界汽车标准。
共创纪录片发布：把路上人文、用户故事、路途艰辛打造成汽车界第一个与用户共创的纪录片，在官方及广告位持续输出。
项目效果
转化NO·1 粉丝增量7.9万+，集客693批，获客1500+，销量持续飙高 开展“此生必驾中国魏”自驾挑战赛58场，集客达成693批，累计开展148场外拓获客1,500+，全部预热素材实时下发终端200+经销商，并分发车友群，海报及软文累计传播20,000+频次，触达102.3万+人次，结合“此生必驾中国魏”主题直播1,362场，观看人数58.4万+，粉丝增量7.9万+，短视频发布1,849条，播放量607.1万。重点城市短视频点检效果明显，郑州大泽、洛阳普威、大同万瑞祥、成都嘉顺、哈尔滨博昊均已发布，最高浏览量30w+。 声量NO·1 全网7亿+曝光 抖音话题“摩卡开启0焦虑进藏之旅”7月1日荣登抖音热榜第六位；抖音双话题 #此生必驾中国魏 #魏牌摩卡智行g318 累计播放量约5.1亿 +，全网话题与7亿+。