1项目背景 在新生代人群成为新能源市场消费主体的当下，其对智能、性能、品质的更高期待也成为车企的重要发力点。作为领克品牌全面向新的首款车型，领克01深刻洞察年轻人的多元个性需要，快速推出领克智能电混最尖端技术集合的领克01 EM-P。该车型在成都车展经历短暂上市之后，亟需依托领克01家族体验性IP「一路趣野」，展开一次集中试驾，释放产品优势和声量，赋能终端。
2项目目标 完成领克01 EM-P的市场认知塑造：直击20万级高端新能源市场，树立领克01 EM-P作为20万级智能插电混动SUV价值标杆的形象。 完成领克01 EM-P用车场景的塑造：直击新生代人群生活场景，打造“安全、有趣、无焦虑”的新潮插电混动体验，打开用户对于领克新能源的“新电感应”。
3项目策略 产品策略 刺破新能源市场的四大假象 重塑1大标签 直击目前新能源行业存在的四大假象：盲目追求参数，不谈实际体验；只谈有电状态下的经济性，不谈馈电油耗；只谈绿牌实惠，不谈乐趣；安全上只谈符合基本标准，但不谈安全上限。从能效比01、智趣比01、电安全01、趣户外01四个维度，打造一个核心价值锤——01部到位的新潮电混，树立领克01 EM-P 20万级智能插电混动SUV价值标杆。 活动策略 复刻都市到郊野生活全场景 打造“带电趣野“新潮生活方式 用事实输出领克01 EM-P的新科技感官和最强实力。在试驾地点上，选择新能源需求量较大的上海（绿牌政策也将于2022年底取消），增加话题性。活动设计上，以「带电趣野」的一天为主概念，覆盖新生代都市人群日常郊野出行生活方式的全场景，全方位释放 “01部到位新潮电混“的产品实力。 传播策略 用户强相关话题和传播渠道设计 聚敛高关注度 借势消费领域流行的“刺客”话题，将试驾线路包装为「反能耗刺客挑战」，展现领克01 EM-P把每一分油电都变成新能源世界硬通货的绝对实力。邀请限牌城市主流门垂以及跨界KOL深度试驾，助力领克01 EM-P快速进入消费者视野和选择池；同时聚焦社交平台高频传播，引爆热度。
4项目执行 多元场景塑造“01部到位新潮电混”产品实力 「反能耗刺客挑战」——20万级电混SUV顶格驾趣 针对传统混动车型节能不性能、馈电状态体验更差等痛点，在试驾环节，以全场景、全工况特别设置长约79公里的“反能耗刺客挑战”线路，涵盖城市道路、高速环路、高架路等多种路况。总计90余位行业垂直媒体、跨界KOL参与挑战最低油电成本；最终结果领克01 EM-P平均每公里能耗低至4毛（出行成本低于共享单车），以绝对实力终结用户账单焦虑。过程中，领克01EM-P在性能、智能以及个性上为年轻态人群带来的“安全、有趣、无焦虑”体验也得到充分展现。 「不差电露营Party」野奢派对——20万级电混SUV场景拓界 夜幕降临，3.3kW对外放电功率则充分拓展用车场景的边界。领克01 EM-P化身“行走的超级电源”，成为时髦露营的新装备，通过放电枪连接车载冰箱、咖啡机、音响等户外装备，打造出一场别开生面的 “不差电”精致露营音乐会，进一步诠释“处处0焦虑、处处更有趣”的核心优势。 360度传播渠道造声浪「01部到位新潮电混」标签强输出 官方+跨界KOL超长慢直播：全试驾路段和体验环节超长真直播，检验产品硬核实力，领克官方抖音号、视频号同步直播，媒体和KOL推拉流持续推高活动声量。 社交平台美图、短视频扩散：围绕产品核心优势，场景式创意内容输出，多元诠释“安全 有趣 无焦虑“产品形象及主张。 媒体规模扩散巩固产品形象：主流核心门垂和KOL在活动后第一时间通过视频、图文形式输出高质量的体验式、导购式内容，进一步坐实「01部到位新潮电混」产品标签，助力终端及口碑。 5项目效果 项目累计曝光量3800万+次，全网搜索相关稿件3104篇，重点门户垂直网站/APP首页推荐24次。 活动直播观看量累计136万+次，获得订单47个；直播KOL同时段获B站户外直播NO.1及热门推荐。 领克汽车官方社交平台传播累计阅读量610万+，累计互动量近4万，取得良好的市场反响和传播效果。 作为汽车界的潮牌，领克一直持续追求更有品质、更潮流、更多样化的都市和户外生活方式，领克01“一路趣野”三年来已解锁过纵情大漠、追逐飞鸟、房车旅居等多种趣野场景。如今，电感十足的领克01家族，也为“一路趣野”IP赋予了更新的诠释和用户体验。
