项目背景：

中国制造2025、一带一路背景下，品牌升级面临新任务，吉利帝豪家族成型之后面临全新的市场竞争，如何在大内容时代以多维度、多层面的营销创意完成品牌的曝光度和影响力，实现广泛互动与共鸣，是本次项目的重中之重。

传播目标：

展现“中国制造“向上的整体形象；传播吉利品质造车和以用户为中心的品牌理念；打造帝豪家族品牌形象，全面提升产品曝光度和影响力；打造“向上马拉松”品牌强IP，以运动和公益之名传递向上正能量。

策略与方法：

营销策略

以“向上”与全社会共鸣——以向上攀登的马拉松创新赛事形式，呼应当今社会在国家、行业、企业、个人等全面向上的大势，促进向上马拉松在中国的蓬勃发展；

1、多平台跨界联合，打造全民向上盛事——吉利汽车联合国家体育总局、时尚集团，整合多领域资源，打造全民广泛参与的向上盛事；

2、强大明星阵容领衔向上——韩庚、王珞丹、苏有朋、王祖蓝、蒋劲夫、盛一伦、惠若琪等29位娱乐、时尚、体育明星，组建“自胜队”（帝豪GL）、“动静队”（帝豪GS）、“超越队”（新帝豪）三支“明星战队“，跨越六城，连挑六座城市地标建筑，多维度接力PK；

3、运动公益双线并行——通过明星带头荐书、捐书，参赛者捐书报名，“全民众筹”推进“向上图书馆”，鼓励全民阅读，引领身体、精神共同向上。

传播策略

1、全媒体传播矩阵

主流门户、视频、直播平台、微博、微信、新闻等全媒体传播矩阵，跨体育、汽车、时尚、公益、营销等多领域传播。

2、利用明星效应，线上线下同步引爆

明星线上线下互动引领，由线上引导至线下、线下引爆至线上双向同步传播。

方案设计

1、预热：多维度诠释“向上”，为赛事做强有力舆论背书；

2、引爆：上海首战揭幕引爆向上赛事；

3、持续：明星战队接力引领分站赛事，打造城市独特向上印记；

4、升华：民族之巅引燃帝豪家族品牌盛事。

效果评估：

#向上马拉松#全网阅读量达3.6亿人次，广告总曝光12.3亿元，微博#向上马拉松#话题阅读量1.2亿，讨论量73.6万，同时段话题排行榜第1名，体育榜话题排行榜第1名，移动端排行榜第1名，直播浏览量高达4580万，腾讯、搜狐专题总点击量2072次，腾讯直播观看量1241万，搜狐直播观看量1559万，网红直播观看量1780万，视频累计点击量3983.9万，微信总阅读量522.5万，KOL稿件阅读量124.1万，550家媒体莅临现场，新闻传播量3000篇。