市场背景：2022年多家企业入局混动市场，在发展机遇期，皓极作为东风风神旗下全新战略车型，承载着实现品牌形象焕新向上和市场销量突破的使命。

品牌背景：皓极是基于东风DSMA超级模块化架构平台打造的首款SUV，也是首款搭载马赫双擎动力的SUV，承载着东风汽车科技跃迁的最新技术成果。

经过前期亮相、盲定、预售、一系列媒体试驾等营销动作，皓极的产品形象、产品认知已得到初步建立，如何调动目标受众的新鲜感、覆盖更多用户群体，选择以什么方式、通过哪些平台揭开正式上市帷幕，扩大产品影响、提升市场关注、促进转化是此次皓极上市亟待解决的难题。

用户策略：精准洞察用户，挖掘用户形象

通过调研分析，我们发现，皓极的目标用户大多为追求时尚品味生活的年轻消费者，他们敢于为家庭创造更好的环境，他们关注汽车情感共鸣，关注价格，也关注设计、配置、操控等方面的理性价值。相比传统的“说教”“评测”类内容，他们更愿意观看分享贴近热点生活的轻松娱乐的短视频，热衷于通过直播发现、了解、分享生活，获取信息。我们决定，用一场为年轻人所喜爱的上市发布会活动，与皓极目标群体建立有效沟通的桥梁。

内容策略：内容形式“两条腿”走路，打造趣味品牌短视频

为了获得年轻人心理层面的认同和共鸣，皓极上市发布会活动从「内容」和「形式」两个层面共同发力，以趣味性、视频化、可读性强的年轻化内容，撬动年轻群体的认同感。突破以往新车发布会形式，选择以年轻用户喜爱的创新型直播+小剧场形式展开，内容上聚焦以用户为中心的营销本源，借助满配进化小剧场视频，通过发现并解决用户需求，体现皓极为用户而满配，完成品牌理念、产品亮点的演绎和释放。

渠道策略：聚焦“年轻人”扎堆的平台，构建高效沟通桥梁

渠道上，我们选择通过年轻人聚集的社交平台进行深度传播，在官方平台之外，联手抖音百家媒体&KOL进行直播，传播媒体覆盖汽车、时尚等全领域，有效触达多维度用户；同时，聚焦私域传播，精准扩散上市信息，吸引更多人群关注，为深化品牌认知奠定了良好的用户基础。

内容打造：创作“专「治」挑剔 满配进化”趣味视频

满配进化小剧场视频，既是一次品牌与用户的亲切对话，也是一次别开生面的自我产品剖析。

视频聚焦此次新车上市带来的的两大产品亮点——新增“雪夜银蓝”大双色以及皓极混动版高配，通过“用户大会”的剧场式情景演绎，设定CEO、工程师、设计师、销售人员、用户不同人物角色，讨论主题从“要把皓极打造成高端混动SUV”到“什么样的车才配的上是好车”，每个角色分饰多角演绎“剧中剧”来探讨问题，靶向解决用户痛点，最终由用户给出答案：用户满意才是混动SUV榜一。全片分为外观进化篇、配置进化篇、服务&金融进化篇等多个篇章，层层演绎，结构丰满，逻辑紧凑不杂乱，高潮迭起。

在内容创作上进行“跨时空”设计，并以“致敬经典影视片段”+“反转”的形式提升趣味性。全片四个篇章，分别演绎：

• 平凡设计师偶得汽车设计秘籍，走向事业巅峰；

• 独孤求败的造车人寻觅一生终于找到对手，没想到对手竟是自己；

• 抠门男友为省油意外失去女友，最后竟然柳暗花明抱得美人归；

• 小两口为买车产生争执，年轻老爸略施小计成功留住老婆孩子……

最后，以“用户认可才是真正的高端混动SUV”收尾。

通过轻松幽默的无厘头名场面，再现“设计改版”“上市增配”“金融政策”等场景，同时将产品卖点巧妙融合到台词中，展示真正意义上的皓极“满配”进化。

传播渠道：

选取“微信视频号”“抖音”等年轻消费者聚集的主流视频社交平台，搭建与年轻人沟通的桥梁；除官方账号外，还联手经销商以及覆盖垂直、时尚类的百家媒体直播，覆盖更多用户群体，提升品牌的关注度，助力声势提升。

传播节奏：采用创新传播形式，贴靠电影上映的形式和节奏

预热阶段：制作悬念式系列上市倒计时海报、小剧场预告片，并在媒体拉流直播长图中大胆采用电影式海报风格。

上市后：将小剧场视频根据不同剧情单元混剪成4支连载式短视频二次传播，同时根据上市事件和产品亮点，以媒体角度创新性定制5支新闻播报视频。

皓极作为一款高端混动SUV，满足年轻用户对外观、配置、服务等综合方面的期待，皓极“满配进化小剧场”以创意剧情代入式互动，带来一场全新上市体验，其内容创作高度融合品牌自身属性与对消费者痛点的洞察，通过巧妙的剧情设计、多层次的环节设置及多重素材应用，打造了一场广为传播的视觉盛宴。情景小剧场与电影的创意，也彰显了东风风神皓极的高端品牌调性，使得“高端混动SUV”的产品形象、“敢把生活过成诗”的产品主张深入人心。

皓极上市当天，发布会直播累计观看人数超706万。其中，抖音直播累计观看48万，点赞546万，评论数333万，直播进入人气百强榜前40名，百家媒体直播观看人数超658万，512家媒体新闻报道、303次核心媒体在微信视频号、朋友圈转发扩散，通过经销商二创传播，皓极满配进化上市小视频在抖音话题聚合页形成62万的播放。整体上市传播阅读量超2,003万，总互动量880万。

抖音直播&媒体拉流、经销商二创话题页聚合

皓极借助上市传播收获广泛的关注与讨论度：发布会当天，皓极百度指数迎来小高峰达57,071，汽车之家、懂车帝、易车的关注、排名均达成目标值，同时社区互动传播引起车主热烈讨论超25,000条。