项目背景
【外部环境】
• 市场逐步回暖，燃油车与新能源车竞争加剧
• 竞品换新升级，开启混动化，而长安CS75尚无重大产品动作
【内部环境】
• 2022年，长安CS75正式开启产品品牌打造，传递#吾辈敢当#品牌主张，引起市场广泛关注及认可
• 2022年又值长安CS75家族上市8年，累计销量突破160万辆，成为第二款达到此项成就的中国品牌SUV，书写冠军荣耀
项目目标
· 通过大国重器资源背书，打造行业爆点事件
· 聚焦产品力，强化长安CS75冠军标签，传递#吾辈敢当#品牌精神，加强与用户的情感沟通
· 实现产品势能提振、用户口碑提升、线索转化提量、品牌精神升华的综合效果
项目创意
北大天体物理学博士刘博洋，曾是拍摄中国天宫空间站特写影像的第一人，拍摄纪录被以色列天文摄影师打破后，在“中国天宫空间站最清晰照片必须由中国人拍摄”的国民情绪带动下：
• 以“敢当明日座驾第二代CS75PLUS助力敢当热血青年——天体物理博士刘博洋，苛刻挑战穿越黑山戈壁、跨越无人区，挑战拍摄全球最清晰中国空间站”为噱头；
• 联动中国新闻周刊、凤凰周刊、北京青年报、民生新闻等国家级主流媒体强势卷入，并以千万粉丝级航天科普达人、百万级汽车达人等高流量媒体为支撑；
• 聚焦「微博」「抖音」双平台矩阵，进行话题事件炒作，输出产品尖点，致敬敢当精神，共创敢当奇迹。
项目执行
【预热期】
抖音+微博双话题矩阵，多轮轰炸，制造热度；
国家级媒体聚焦关注，产品导入，提振势能。
1. 事件发起
刘博洋发布出征视频，抖音&微博话题#巡天记#上线，官宣刘博洋与第二代CS75PLUS携手，勇闯无人区，挑战拍摄全球最清晰中国空间站影像。
2. 事件炒作
国家级主流媒体中国新闻周刊、凤凰周刊等点赞中国青年刘博洋热血敢当的精神，话题评论发酵，预祝其创造敢当奇迹。
3. 用户卷入
H5上线，线上+线下终端4S店联动，全网招募用户参与巡迹天宫活动，建立情感沟通，用户留资、促进下订。
4. 终极预告
长安官方平台+媒体扩散，活动亮点不间断释放，持续引爆话题关注。
【活动期】
媒体&用户无人区多维体验产品，
超清晰中国天宫空间站影像拍摄过程连载输出。
1. 明日座驾无人区苛刻挑战
超100公里深度试驾，雅丹地貌深度穿越，验证车辆稳定性、操控性和
2. 百万级大V点赞产品
车爽爽、林哥撩车等KOL针对蓝鲸动力、产品智能、操控体验，给予正面评价。
3. 刘博洋 & 媒体 & 用户夜话观星，持续预告
刘博洋工作日志输出，分别从出征、调试、互动角度，传播现场动态，持续吸睛。
4. 超清晰中国天宫影像联合首发
刘博洋&长安汽车联合发布超清晰中国天宫空间站影像。
5. 国家级媒体及航天科普媒体祝贺、定调
北京青年报、民生新闻、千万科普等大V强势卷入传播，祝贺挑战成功，点赞#吾辈敢当#精神。
6. 多组美图、视频扩散轰炸
围绕苛刻挑战、巡迹天宫、星空夜话核心亮点，策划制作多组美图、视频、全面轰炸。
【延续期】
中央级党政媒体评论+定调
明日座驾吾辈敢当品牌精神升华
【中国新闻周刊】事件定调，从航天成就引申到巡迹天宫，再落脚到长安CS75产品，诠释敢当精神重要作用，以时代情绪激发共鸣。
· 敢当，成就航天奇迹
结合中国航天由弱到强，不断进阶的发展历程，诠释敢当精神的重要意义。
· 敢当，成就青年不凡
围绕刘博洋立志拍摄全球最清晰中国天宫空间站故事，点赞中国青年热血敢当。
· 敢当，成就市场爆款
从长安CS75敢为人先的产品定位切入，挖掘CS75 八年劲销160万背后的明日敢当精神。
项目效果
项目总曝光量破1.8亿，其中：
视频播放量 6,788万+
图文阅读量 1,884万+
#巡天记#话题阅读量 1.5亿+
抖音平台话题播放量 5,929万
微博平台话题阅读次数 9,214.9万