方便食品行业正以更活跃的姿态创新发展，方便食品大会暨方便食品展是企业交流和展示战略产品的重要机会，国民品牌今麦郎作为重要参展商，连续多年获得最受欢迎产品和科技创新奖。

今麦郎不断创新，推出“0油炸健康面”等产品，但也同时面临着品牌高端化与产品年轻化等问题。

今麦郎借助此次参加方便食品大会暨方便食品展之机，希望在展会现场引发关注，深度触达行业端，传递品牌全产业链实力；同时通过现场直播、图文种草等形式，对话年轻消费者，普及0油炸健康面产品，进一步树立品牌行业创新者的形象。

在行业展会传播层面，品牌传播常常面临三大困境：

1.“认不出”：各品牌展位通常面临规模固定、形象固化、互动形式同质化等特点，观展者无法一眼识别品牌展位。

2.“信不了”：品牌缺乏背书，常常出现“王婆卖瓜，自卖自夸”的“自嗨式”传播。

3.“看不到”: 受疫情和展会ToB的性质所限，普通消费者无法参展和体验品牌创新的变化，品牌无法直接与消费者对话。

针对以上困境，在此次方便面食品大会上，我们用“内外双修”策略来协助今麦郎品牌“出圈”：

1. 告别传统，进行创造性的展位设计——“方便面变天了”与“0油炸 未来范”的展位主题与视觉呈现，突出品牌高端调性及产品创新调性的同时，成为展会“最亮眼的展位”，打造爆款展位，让观展者能够一眼识别。

2. 邀请“友商”、行业专家、媒体到展位试吃，为品牌建立“信任背书”，传达今麦郎老范家0油炸健康以及米范先产品创新、高端的品牌调性。

3. 在传播上，除传统公关传播之外，还借助现场直播，让网红主播和今麦郎董事长范现国对话，向无法到场的消费者传达：今麦郎从品牌理念、到产品创新、到展位设计，以及与消费者的沟通形式，都是紧贴年轻人的。

活动筹备期：多次沟通，及时响应，设置紧急预案

会前，与品牌方反复创想、推敲，确定【0油炸 未来范】这一展会主题，明确整体风格需要满足老范家（0油炸健康面）核心用户Z世代人群的审美，要以“年轻、时尚、靓丽”作为展位设计核心特点，并经过数十版方案创作与优化，选用“今麦郎橙”为主题色，采用“未来+摩登”混搭风格，以多种形式进行“0油炸 未来范”主题演绎，设置多种照明及装饰光源，吸引全场焦点。

同时，为满足“品鉴+展示+启动+互动”的展位核心功能需求，在有限的3㎡*4㎡的展位科学设置【品尝区】【寄语区】【拍照区】【启动区】，承载了全部活动需求且不显得拥挤与混乱，真正实现“麻雀虽小五脏俱全”。

活动执行期：“方便食品展今麦郎展区”引人关注，好评如潮

作为展会最重要的第一天，今麦郎展位凭借青春时尚的视觉呈现、科学合理的区域划分、热闹非凡的启动仪式，以及贴心周到的试吃体验，迅速吸引眼球，形成人群聚集，从此经过的观展者无不驻足观看、询问、品尝。

现场设置的探展达人全程直播，也让无法到场的用户可以在线上实现“沉浸式观展”的体验。

今麦郎参加此次方便食品大会暨方便食品展，在展位设计上展现了十足的潮流未来感，吸引行业专家、“友商”纷纷驻足打卡，试吃品鉴1500+频次，收获一致好评。

在传播层面，中华网、搜狐、网易、凤凰、中国食品网等20余家新闻媒体主动报道，齐鲁电视台“高光30s”回顾今麦郎展会荣耀时刻，今麦郎董事长范现国从“创新”到“创心”的理论也获得FBIF食品饮料创新、食评方、快消、金错刀等行业媒体、商业评论员的认可与点赞。

在互动层面，两大青春网红在展会现场的“沉浸式”直播吸引接近4500w+的线上直播热度。在社交媒体平台小红书，“老范家”0油炸健康面更是被博主“按头安利”。