项目背景 风行T5 EVO作为一款上市已有一年的车型，急需借助出圈话题吸引消费者眼球，持续对外传递品牌年轻化转变，吸引Z世代玩咖的关注。为聚焦精准客群瞄定“国风热血座驾”进行市场攻掠，希望借热血理念链接年轻消费者，一方面深度结合创新玩法包装上市概念打动年轻消费者，助推新车上市热度；另一方面利用多渠道全面攻占，提升关注助力销售。
项目目标 塑造风行T5EVO热浪版为燃爆Z世代的热血座驾标签，让其成为风行主流阵营中的增量车型，持续助力终端营销，传递品牌年轻、潮流化形象。
项目策略 借风行T5EVO热浪上市契机，联名国漫IP入圈Z世代圈层，围绕“国漫联名”、“内容共创” “元宇宙上市”三个核心创意助推热浪成功上市，提升新车关注度。
项目执行 1. 跨界联名顶流热血国漫《伍六七》 《伍六七》作为一部现象级热血国漫，精神内核所展示的年轻一代对生活的热血精神与人生态度，都与热浪所需的“国风热血”完美契合，同时《伍六七》在国漫圈层的受众范围广泛，粉丝基数高，有利于提升热浪的上市传播效果，同时与《伍六七》原著方寻求更多传播资源与配合，将主角“柒”IP形象完美结合热浪，塑造成热血青年，结合原著素材风格，打造视频、图文、番外、海报等更适应年轻消费者的传播内容。 2. 元宇宙概念打造行业上市先例 打造出《伍六七》元宇宙热血番外剧集。借助绿幕及虚拟现实，以热血、燃、青春为方向，打造出热血城虚拟场景、国漫IP 3D虚拟形象首次跨次元与领导人对话互动，制造虚实结合的跨次元时空视觉场景，借助番外剧情的串联开创出车圈新车发布品效双赢新模式，让用户在观看剧情故事的过程中，深度感知产品核心态度与理念。 3. 立足B站内容共创圈层Z世代 破圈年轻消费者群体，借助二创形式持续内容产出，卷动抖音毒舌电影大V剧情解说、B站UP主MV共创、TOP级博主趣味短片等持续性曝光内容，延续IP联名热度。让热浪与伍六七共同演绎一番热血出行号召，展示对出行的热血态度与激情感，带动年轻消费者的认可。 4. 推出IP联名周边最大化卷动消费者 最大化利用IP资源制作符合Z世代年轻消费群体喜爱的潮流出行装备，展现年轻出行态度，联通线上线下渠道展开深度传播，积极调动用户互动，制造礼品首发、用户故事征集、热血周边出行视频、H5、论坛开箱等形式吸引线上用户参与，线下通过店头物料展示、周边礼品吸引到店、终端上市活动引流等形式助力终端。 
项目效果 创新性打造出行业首场国漫元宇宙直播上市发布，借助上市活动共计发布了2900频次，直播上市累计观看人数达37.5万次，话题互动及曝光超1.1亿，其中在上市期间，核心词云“风行”、“燃情”、“国漫”、“年轻”、“国潮”、“共创”、“运动”、“青年”等成为热搜关键词，印证了元宇宙上市活动提升了全网对风行T5EVO热浪版标签的认知。 • 话题互动：#热爱就要浪起来#微博话题阅读1.1亿+,讨论次数10.7万次，基础发布265频次，曝光量200万+。 • 视频发布：发布80频次，阅读量50万+。 • 参会媒体：发布2000频次，曝光量500万+；媒体朋友圈累计发布550频次。 • 上市直播：拉流媒体56家，总曝光量500万+；抖音观看人数13.7万次，点赞量20万+；B站人气峰值10.1万次，累计观看人数23.8万次。