项目背景：

博瑞作为吉利汽车精品3.0战略的旗舰车型，凭借大美中国车原创设计及国际化高端品质，上市后迅速引爆关注，凭借月销5000台成绩打破B级车天花板，跻身中国品牌B级车扛旗者。但面对合资品牌的强势地位，博瑞的持续冲高之路依旧面临严峻挑战。

迪思针对行业及市场现状，大胆地提出博瑞敢当表率，针对“中国车无品质”的传统观念，以强势的合资标杆车型为标尺，通过中、日主流B级车标杆车型24小时无间断实车拆解对比直播事件，客观呈现中日车系真实品质，颠覆传统认知，让媒体及市场深度认知博瑞品质，重塑中国制造信赖。

创意核心：

从创意诉求与背景出发，执行团队提出颠覆中国车无品质的终极目标。让博瑞作为中国表率，主动以品质为核心话题与日系标杆车型对话，通过行业第一个24小时无间断的中、日系主流B级车标杆车型对比拆车实时直播，以日系品质为标尺，呈现中国车最真实的品质，引爆媒体关注与行业热点话题。

项目执行：

拆解由专业第三方团队完成，并邀请高人气60后、70后、80后的著名车评人ams夏东、新车评网颜宇鹏、吴佩频道吴佩三位大咖作为对比讲解嘉宾，30家媒体到场见证。立场客观、公正，解说生动，特别设计“电锯切割、车身钻孔”等高难度挑战作为对比拆解全场爆点，引爆持续观看热情，并以实时直播形式，整合网络直播平台、视频网站、行业媒体等多媒体矩阵，配合社会化媒体扩散，吸引全民围观。

项目效果：

整个传播过程通过核心事件整合行业媒体、视频网站、直播媒体及微博、微信、自媒体KOL等新媒体矩阵，迅速成为行业及社会关注的热点事件。直播当天，以首页焦点图、要闻文字链、视频推荐等形式快速登上各大垂直类媒体头条，累计关注人次超2776万，50余位汽车行业核心媒体人朋友圈刷屏，活动微话题稳居当天PC端及APP端话题榜TOP1、汽车热门话题TOP1 。人民网、网易、腾讯、凤凰等30余家影响力媒体对事件进行客观传播，数十位资深媒体人主动撰文。“吉利博瑞”百度指数迅速提高，直播当日峰值指数达69050，环比增长44.78%，博瑞作为中国高端制造代表，不输合资的真实品质被媒体及市场广泛认同，有力地推动吉利品牌形象提升。