项目背景
东风风神皓极是东风DSMA平台首款SUV、东风马赫双擎首款SUV，是东风风神品牌继奕炫MAX之后最重要的产品。
2022年大量车企的混动产品进入市场，尤其在本来就竞争激烈的紧凑级SUV市场，一款新品能够快速吸引到消费者关注，不仅仅需要产品力，更需要和用户达成共情共鸣，产生情感互动、兴趣互动。
项目目标
运用元宇宙话题，制造热点事件，吸引年轻消费者关注，首发亮相的同时吸引更多消费者关注，积累原始客户，在亮相时即开始收集订单。
项目策略
以元宇宙造车为话题，结合东风风神元宇宙管家皓妹妹的数字虚拟人属性，创意整个故事内容：皓妹妹在元宇宙中造出的车一直无法得到认可，于是穿越到现实世界，携手车评人“虎哥”（于虎），一起穿梭于虚拟元宇宙与现实世界，采集自然的“风语”之美、领略城市的人间烟火、集合未来的智能想象与机械魅力、洞察真实用车场景的烦恼与痛点，最终成功破解造车的“温度”密码。
项目执行
1、前期预热：发布会从从4月8日开始预热，首先是将皓极从草图到实车的进化过程进行展示。
2、视频传播：4月9日官方发布用户情感预热视频，从目标用户生活状态入手，以正能量的形式，给予用户鼓励。
3、倒计时海报：从4月10日开始发布倒计时海报，对发布会视频中的元素进行展示，继续提升对本次活动的关注热度。
4、正式上线：4月13日举办线上发布会线上直播发布产品视频实现了CG动画与真实拍摄的无缝链接，通过CG动画创造出的元宇宙与现实搭建的元宇宙反复切换。产品卖点也通过其他产品在使用场景中的痛点突出展示，更容易让消费者共情，结合元宇宙概念的科技造车，让消费者更容易记住东风风神皓极。
5、延续期：4月15日，发布会后续传播中，邀请于虎同MCN大号猴哥隔空互动，延续发布会的创意内容，实现3500W+播放量。
项目效果
当晚共计300万用户通过官方直播间观看发布会视频，实现3500W+播放量，并成为抖音直播热榜第十位。发布会直播当晚，收集3600多个销售线索。