项目背景 智能手机摄像头已进入亿级像素时代，但绝大部分笔记本电脑屏幕的前置摄像头还是 100 万像素，「摄像头拍摄不清晰影响沟通效率」成为共同痛点。 荣耀将手机影像技术优势延伸至笔记本电脑产品，在荣耀MagicBook V 14 笔记本上首发使用 500 万高清广角双摄，像素更高，感光能力也显著提升。
项目目标 荣耀MagicBook V 14上市不久，市场认知度有限；面临“春节”这一数码科技产品热销期，荣耀亟需通过一场传播campaign提升品牌影响力，强化目标群体认知。
项目策略 春节的情感关键词是“团圆”，寄托着国人乡愁，但并不是所有人都能回家过年。比如：中国第38次南极科学考察队就将因为执行考察任务，在春节时不能与家人团聚。 当得知中央广播电视总台的综合性视听新媒体旗舰平台「央视频」计划在除夕下午（央视春晚开始前4小时起）首次独家直播“南极过大年” ，联动南极中山站、长城站、“雪龙号”、“雪龙2号”，在演播室与前方考察队连线互动，看他们如何在南极过年，云观南极升旗仪式，了解南极更多冷知识……我们知道，这将是荣耀MagicBook V 14一次绝佳的展示机会： • 能通过高收视率的传播，传递「荣耀」品牌心系国家科研事业，展现品牌爱国情怀与对中国科研人员群体的关注，提升品牌影响力和情感号召力； • 还能通过植入，在直播中展现产品前置500万超高清广角双摄像头、超高清分辨率和超广角拍摄等亮点功能，加深目标用户对产品亮点的认知。
项目执行
预热期 1. “谐音梗”预热海报「“南”得一见，“极”致年味」等发布于央视频APP、荣耀智慧生活官方微博等相关平台，引发大众广泛关注。 2. 作为央视频除夕融媒体直播节目《Young在春晚》的重要环节之一，「央视频」官方微博发布话题 #在南极过大年# 直播期 在央视频演播厅，主持人和嘉宾以荣耀MagicBook V 14为直播设备连线南极，展示科考站不一样的春节场景，同时植入500万高清广角摄像头、远场拾音、多屏协同等功能： 荣耀MagicBook V 14的500万像素广角摄像头带来高清广角画面，让在万里之遥的科考队员清楚看见演播室中嘉宾们的每一丝动人表情；10.7亿色触控屏也将科考队员们的“春节连欢夜”画面展现得更为细腻自然；十点触控功能让嘉宾随意调整查看、截取画面，清晰呈现细小变化。 延续期 邀请科技类KOL发布以“就地过年”为题材的专题视频，聚焦荣耀笔记本产品力——前置 500W 高清双摄超广角小等，进一步提升产品亮点认知。
项目效果 借势央视春晚开场前暖场阶段的高收视引流，本次直播连线有效加强了目标用户对荣耀MagicBook V 14系列产品亮点的认知，并显著提升了品牌好感度与影响力。 1. 央视频端内观看人次445万，端外平台播放量61万；微博平台话题总阅读量1.4亿+，讨论次数101万+；KOL视频评测2条播放量72W+，稿件浏览量5W+。 2. 直播连线微博主话题#在南极过大年#与央视频春晚话题#Young在春晚#产生联动，显著提升话题浏览量。 3. 直播期间网友互动积极，纷纷打出“荣耀过年好”，体现出本次直播连线显著提升了品牌好感度。在直播连线之后的年货节，荣耀MagicBook V 14系列产品在各大电商平台及线下渠道热销，达成预期目标。
