项目背景
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岚图汽车是东风集团独立打造的高端新能源品牌，2021年完成首款车型岚图FREE的上市和交付，迫切需要打开品牌认知度，展示“高端电动汽车国家队”的造车实力。 每年跨年是汽车品牌宣传的重要节点，岚图如何借此时机以创新形式直达目标用户，以更C端、更普世的内容和话题进一步提升品牌认同，找到撬动用户和订单增长的支点，强化与用户的联接、激发情感共鸣，成为亟需解决的课题。 项目策略 ● 岚图汽车从创立之初就与用户共创共享，致力于成为用户型科技企业，此前已发布“全球测试同行者计划”并落实用户对产品和服务提出的130项优化建议；招募用户加入岚图FREE首闯千里无人区活动在量产车交付之前率先体验；以及举办VOYAH NIGHT岚图用户之夜，让来自五湖四海的“岚朋友”相聚在武汉知音号游轮…… 罗振宇“时间的朋友”跨年演讲经过6年沉淀，已成为具有极强辨识度、影响力和延续性的文化IP，也是唯一一档上星的知识跨年节目，凭借高含金量演讲和罗振宇的圈层影响力，吸引了众多创业者、投资人和高知群体收看，与岚图的新中坚目标人群正好相契合。 岚图赞助2022罗振宇“时间的朋友”跨年演讲，可借助该IP影响力，打通线上线下，吸引大众关注，渗透精准圈层，形成“以IP带品牌，以流量带销量”的破圈效应。 项目执行 ● 岚图用户理念融入罗振宇金句 提升品牌认同感 在2022“时间的朋友”跨年演讲上，罗振宇与岚图汽车、岚图用户共创了一项纪录：超1700位岚图FREE首批用户名字登上世界最大的演讲屏幕，以此表达岚图对用户支持的真诚感谢。罗振宇说，岚图不再是把产品卖给陌生人的厂商，而是一个为喜欢自己、信任自己的人努力服务的组织。 制造社交话题吸引流量 权威媒体联动传递内核价值 岚图作为赞助方，放弃在活动上“做广告”而是把用户名字打上屏幕，这个让人意想不到的操作迅速引发关注，“广而告之”“广告门”“广告也震惊”“科技小辛”等大V带头热议，活动声量迅速破圈，引爆全网。 随后岚图发起的话题 #你的新年蓝图# 也吸引众多用户分享留言，更一度冲上热搜，阅读量破1.2亿，讨论量达1.2万。 新华网等主流权威媒体也纷纷“点赞”：岚图把C位留给用户！再一次用行动让用户感受到了这家电动汽车国家队的诚意和实力。 后续还引发财经KOL深度解读复盘，讨论“用户思维”“芯片荒”“新能源汽车行业趋势”等话题，点评岚图的用户企业理念，成就了此次刷屏级传播。 26个分会场打通线下形成营销闭环 全面霸屏击穿消费者心智 在通过以点及面的全域传播打透认知之外，岚图还打通线上线下，及时承接流量，抓住用户心智。 线上，岚图推出由罗振宇录制的ID视频中插广告，在「得到APP」、抖音、今日头条、深圳卫视、微信朋友圈广告等渠道持续引爆，给观众种草。 线下，岚图在全国设置了26个分会场，邀请978名用户携家人朋友共度2022跨年夜，进一步扩大活动热度，渗透精准圈层。同时在机场、核心商圈、小区投放户外广告，实现全方位覆盖。 活动期间，用户自发传播内容（UGC）超过5800则，留言与转发超过8000条，激活传播效益与品牌认同感，实现话题传播闭环。 项目效果 ● 明星IP效应最大化，多端联动，成功破圈 作为罗振宇“时间的朋友”跨年演讲的冠名赞助商，岚图汽车与得到、抖音、西瓜视频、深圳卫视观众共同跨年。资源IP传播曝光量1.03亿，当日累计观看6,271.8万人次，深圳卫视跨年晚会收视率0.26，罗振宇名人朋友圈投放曝光4,956万，点击52.6万，点击率1.06%。 多维传播，公域私域全面赋能 围绕跨年演讲，岚图汽车开展多维传播，结合事件本身，不断创造话题点，邀约多领域权威媒体及kol对事件进行解读发声，同时打通线上线下，实现节点性用户联动，借助明星讨论热度，在私域平台激活拉新用户，有效推动营销转化。
