岚图品牌（VOYAH）是东风集团独立孵化的高端新能源品牌，也是新能源高端品牌中的“国家队”代表，作为首个“以用户为核心”的科技型央企，岚图汽车从创立之初就与用户共创共享，通过创新技术和独特的产品服务提供美好的智能电动出行体验，但在消费者印象中央企品牌的固化印象应被突破。

2021年8月岚图Free车型已对首批车主进行交付，需通过沉浸式发布会提振用户对品牌的信心，与用户形成真正的“一家人”。

打造一场“真正to C的用户聚会活动”，改变用户对央企品牌的固有印象。

用户层面：展现岚图典型用户的形象，回馈现有用户

产品层面：围绕用户全场景发布岚图充电服务品牌，打造零焦虑用车服务

品牌层面：以用户为中心，打造#不一样的央企#，输出科技型公司的创业创新精神

溯源历史文化确定“知音”主题：

岚图觅知音，知音话岚图

湖北武汉是东风总部所在地，是岚图诞生的地方，也是“知音文化”发源地。我们借势“高山流水遇知音”的历史故事，选取武汉知名情景剧演艺游轮“知音号”为VOYAH NIGHT岚图用户之夜的举办地，并确定#知音话岚图#为活动主题。

立足多维角度打造用户聚会：

以用户为中心，内容共创，直达体验

以用户为中心，立足品牌、名人、用户、服务等多维度，打造一场岚图与用户共创的活动、一场直达用户体验的温暖之旅、一场打造用户口碑和品牌势能的活动、一场代表岚图全新航程的起点活动。

联动私域公域流量实现全网现象级传播：

五大主线，多元素材，诠释「惊叹」盛宴

通过热点话题、创意视频海报、书本计划、充电矩阵等诠释「惊叹的品牌、惊叹的用户、惊叹的服务、惊叹的经验、惊叹的造势」五大主线，营造活动惊叹感氛围，整合「公关+Social+媒介」全网资源，为活动造势。

从用户出发，在“预热——活动——延续”三大阶段释放不同「惊叹」信息。官方素材定调，制造悬念，营造用户期待感；央视明星加持，引爆现场，打造用户惊叹感；全域传播，输出口碑，塑造#不一样的央企#形象，打造广度与深度全面提升的品牌盛宴。

工厂参观+游轮发布会12小时超长用户活动，让用户在以知音文化为灵魂的开放式游轮布局中，穿越武汉码头，感受不同人生碎片，邀请用户在活动现场讲述自身故事、表演节目，让「用户即为演员」「用户即为嘉宾」。

通过高管接车、降温防护等实际行动温暖用户；高管陪同用户参观工厂，化身讲解员，虚心听取用户建议；活动当天，在武汉两江四岸的楼宇公屏公开表达对用户感谢，用点滴细节为用户营造惊叹感、参与感与仪式感，提升用户形象，塑造良好用户口碑。

，时长

正式发布VOYAH POWER六位一体充电服务矩阵，打造六大充电场景；根据用户实际反馈需求，整车OTA升级，优化50余项功能。

岚图创享好友薛兆丰、实力唱将梁博助阵现场；第二届全球测试同行者计划启动；宣布成立岚图车友会基金，帮助全国各地用户成立车友会并多形式开展活动，帮助更多的用户实现「去远方、向自由」的梦想。

，时长

打造用户共创样本，全网点赞：行业首个由央企主导的用户体验Party，突破央企品牌官方活动作风，“把用户当作知音”，上演一场用户为核心的体验Party，打造用户共创的样本，赢得用户、媒体、KOL等行业内外一致赞誉        

党媒垂媒集体打call，直播联动：预热阶段，新华网、中新网、网通社、钛媒体、汽车头条、车市红点等核心媒体及汽车垂类媒体朋友圈集体为VOYAH NIGHT岚图用户之夜打Call；活动过程中，央视财经频道等160+家媒体现场直播；活动结束后，人民日报、新华社等全媒体矩阵参与报道，汽车垂直媒体、大V在微博为活动点赞，迅速提升影响力。

全网扩散，多维曝光，传播效果全面提升：百度指数最高22,000+，超越理想、蔚来；直播观看人数超过4,464.8万，40+快闪店 & 30+门店参与转播；媒体全网扩散1,580+篇次，累计曝光量 7,955万+，阅读量破2,000万；社区累计23万+浏览量，创下岚图单场活动纪录；触达社群人数2,500+。（截至2021年10月17日）