项目背景 继2020年CS75PLUS问鼎中国SUV单品销冠后，2021年1月长安汽车再度夺得中国品牌销量冠军，“冠军”逐渐成为长安汽车品牌印记。 春暖花开的3月，整个中国呈现出向上勃发的姿态，人们走出疫情”阴霾“，向着美好生活继续出发。 项目目标 结合春天到来之际及「销量开门红」的销售节点，通过跨界大流量IP合作，拉开【春暖中国 强势开局】大幕，夯实作为标杆级产品CS75PLUS的强劲势头，以冠军势能提振信心。 项目策略 【高格局】 一次胸怀天下的“销冠中国行”之旅 【广参与】 一场全民可参与的“属你最牛”众粉大赛 【强曝光】 一轮跨界联合，内外打通的“整合营销传播” 项目执行 1、一次胸怀天下的“销冠中国行”之旅 • 通过三组主题美图大片，探寻2021年开局人们的幸福生活、时代创新、新时代新期待，展现疫情之后春暖中国的红火势头，借大国强势复苏的背景展现中国SUV单品销冠王CS75PLUS的大格局、大情怀。 【人间烟火】 【经济脉动】 【时代民生】 • 联合跨界媒体二更，与CS75PLUS一道，探寻疫情之后，春回大地、世间百态的红火势头，不期而遇的温暖，生生不息的希望，感受迸发的时代脉搏。作为中国当红SUV，CS75PLUS时刻走在时代的前端，以创新引领潮流，以实力征服万千，以中国SUV单品销冠王见证中国智造的崛起。 长安汽车《春暖中国》视频 2 、一场全民可参与的“属你最牛”众粉大赛 借势行业影响、话题热度以及关注度，面向全网用户发起#明日座驾 属你最牛#四海兄弟品销冠——CS75PLUS众粉大赛，展示“爆红态势”，传播“爆款实力”，引爆全网话题讨论热度。 活动发起：长安汽车官方平台 活动平台：抖音 3、一轮跨界联合，内外打通的“整合营销传播” 持续线上线下、跨界联合全平台覆盖，官方平台联合二更视频大IP、微博KOL、抖音达人等线上发起话题互动，扩大流量开口，以共情内容触达人心，引发话题热度，CS75PLUS冠军实力形象占领用户心智。与此同时，线下终端针对目标用户及潜在用户，通过物料摆放和活动信息释放，激发用户的参与度，内外联合打通传播，持续强化长安汽车销冠势能。 项目效果 • 通过视觉化内容和生活化场景直观展现中国2021红火开局场面，通过极具话题性的民生主题内容触达用户引发共鸣，提振大众疫情之后重振的信心，长安汽车及CS75系列的讨论度及线索量大幅提升，进一步反哺并夯实了CS75PLUS实力爆款产品的冠军大格局形象。 • 传播层面：项目内容上线的十天内，通过官方平台、二更视频大IP、抖音KOL等跨界联合，项目累计播放/阅读6196W+；其中抖音话题活动用户UGC视频内容产出播放量达2000W+。商业层面：长安CS75三月劲销31461辆，同比增长121.2%。
