项目背景
飞凡汽车（原R汽车）由上汽集团打造，是一家用户导向的数据驱动型汽车品牌，将“数据即动力，用户即伙伴，出行即服务”视作起点，主张让时尚融入智能纯电的驾乘体验，用科技兑现人类对未来出行的美好想象。
2021年是飞凡汽车全面发力之年，继重磅官宣“音乐天王”周杰伦成为品牌挚友、及其旗下高端智能电动SUV——Marvel R代言人之后，亟需通过树立具有品牌基因的试驾IP，最大化触及用户，建立品牌信任和链接。
项目目标 打破传统试驾套路，携手代言人，构筑以用户为主角的音乐故事和试驾场景，拉近与用户的距离，建立品牌情感链接并实现圈粉，打造业内首个音乐类试驾IP。 项目策略 打造体验化、人性化的音乐试驾活动R-JOURNEY，跨界联动品牌挚友周杰伦，在完美呈现其歌词中浓郁的人文气息与场景感的同时，让用户体验到车型的前沿产品力及未来智慧出行方式，实现汽车与音乐、试驾与旅行的交融碰撞，赋予R-JOURNEY更多温度与色彩。 以用户为主角 复刻MV场景：用户以“想象官”的身份，跟随歌词去创造自己的MV。当歌词和周围的风景无缝衔接，试驾想要营造的浪漫、自由、随性的氛围也呼之欲出。 跨界资源助力破圈：除了用户之外，R-JOURNEY邀请全国汽车、旅游、时尚等领域KOL，周杰伦幸运粉丝们，以及与马蜂窝平台全程联名合作，实现超脱于品牌本身的传播价值！ 项目执行 飞凡品牌及试驾主角Marvel R贯穿R-Journey全程，从机场到三亚沙滩，将其软植入于机场解说、试驾采访、试驾体验等各个环节，确保产品最大化曝光，用户深度了解产品。 场景复刻 留下用户旅程回忆：将《Mojito》作为试驾BGM，贯穿全程，同时打造独具氛围感的音乐晚宴，深度还原周杰伦MV场景，给用户留下深刻的旅程回忆。 内容共创 打造立体化传播矩阵：媒体&用户化身MV主角，拍摄Vlog，广泛发布在社交媒体平台，吸引用户关注。 情景视频 持续强化品牌认知：通过三亚场景试驾，串联出R Journey 版本的《Mojito》，立体化展现R汽车产品力。 项目效果 媒体用户热情互动，实现高反馈度：知名车评人吴梦琪、汽车博主赵睿等给予活动超高评价。 生活试驾双体验 促进意向用户高转化：用户通过试驾R汽车，不仅体验到海南风土人情，同时也充分感受产品声控智驾、融合式全自动泊车、高速智能巡航等领先科技配置带来的全新驾趣。在试驾后，意向用户实现成功转化50组。 媒体矩阵式传播 覆盖多领域人群：不间断霸屏小红书、微博、抖音等社交媒体，三亚单站实现9100万+曝光量、83万+点赞量，覆盖用户超3000万。
