一、    项目背景：

风行#潮牌SUV开创者#标签建立之后，需要深化行业及用户对风行T5 EVO品质认知，通过与知名电竞团队策划大事件进行传播，展现风行T5 EVO的潮酷实力，深化越级产品口碑及“享受30万级品质”价值认知。

二、    项目目标：

借势KPL联赛热潮，通过跨界王者荣耀明星电竞战队，打造王者联合破圈事件，与年轻用户共振，精准种草准车主，巩固风行T5 EVO越级产品SUV标签。

三、    项目策略：

1、以流量&精神内核共塑品牌标签

跨界明星战队，借助勇往直前、对“操控”有着极致追求的电竞精神，为品牌调性注入更多内涵，彰显风行T5 EVO年轻无畏的潮酷属性。

2、联合明星电竞战队打造电竞赛事，撬动年轻用户注意力

通过跨界明星电竞战队武汉eStarPro，打造一流电竞赛事活动，深入年轻人喜爱的电竞兴趣圈层，与电竞IP、跨界媒体共创内容，激发年轻用户的参与兴趣，形成路径依赖与情感联结，夯实风行T5 EVO操控、油耗、空间大的越级产品力，吸引更多人群关注，快速形成口碑热度。

四、    项目执行

1、实力宠粉！武汉eStarpro 夺冠，风行T5 EVO车半价大放送

政策官宣悬念预热海报，首发声定调，预热政策信息

l  公布政策内容，引领百万观众聚焦事件

风行T5 EVO将以武汉eStarPro战队在KPL 2021春季赛中季后赛和总决赛的合计获胜局数，抽取同等数量幸运车主，由购车属地经销商予以每人5万元的现金奖励。

2、快速破圈！结合KPL电竞赛事，制作创意海报及视频，有效引发网友互动与关注

l  结合武汉eStarPro KPL的竞赛活动制作比赛助威海报，武汉eStarPro官微与东风风行官微频频联动，引发网友互动与关注。

l  E界联盟系列视频，展现风行T5 EVO 产品力。借势eStarPro征战KPL季后赛，结合KPL趣味话题，植入风行T5 EVO主打产品点，全面释放风行T5 EVO越级产品力信息。

“团战如何硬刚到底？”

https://v.163.com/static/1/VHBMEF230.html

“东风风行带你看武汉eStarPro开赛前的秘密武器！”

https://vc.yiche.com/vplay/2087929.html

“带你解锁武汉eStarPro的表面兄弟情”

https://vc.yiche.com/vplay/2130416.html

“男生的快乐就是这么简单”

https://page.om.qq.com/page/OKa_ySpsOlaN8vASo1vrBrPA0

3、联合明星战队打造电竞盛宴，为热爱电竞游戏的年轻人们带来一场夏日电竞狂欢，强化风行T5 EVO潮牌SUV属性

l  活动助燃，风行王者争霸·全国冠军挑战赛预热海报引发网友热议

场景化且有仪式感的会场布置，代入感的场地包装，仪式感的签到环节，炫酷的特效展车区，为了与年轻用户玩在一起，赛事活动现场进行探索和革新的场景化包装，媲美顶级赛事高规格 。

l  各路潮人聚集舞台，场景化的Cosplay表演，将活动氛围拉满。

l  携手武汉eStarPro明星战队，打造一流电竞赛事

五、    项目效果

解锁电竞营销新玩法，与电竞深度融合打造年轻化符号：东风风行从首试电竞营销到开展线下电竞赛事，由简单的联名到成为伙伴关系，不仅做到了与粉丝圈层的深度沟通，更重要的是，通过深度绑定风行T5 EVO与武汉eStarPro战队CP，让两者的合作最后都能沉淀为品牌的一部分，从产品认知到文化赋能到用户转化，东风风行通过跨界成功实现了新品的市场布局。

跨界圈层逐步渗透，助力销售转化：通过一系列创意十足的电竞跨界创意内容传播，风行T5 EVO完成了影响力升级和潜在用户的转化，为品牌快速聚拢忠实用户。在风行王者争霸赛暨618团购活动期间，活动互动人数达到2万余人，斩获订单1081台，活动集客4000多批。以电竞跨界串联不同创新元素，与年轻用户达成精神共鸣，助力品牌快速焕新。