项目背景
vivo S系列一直以来都主打时尚潮流定位，是很多年轻人的购机首选目标。
作为vivo S系列新一代自拍旗舰，vivo S9系列在延续出色自拍等性能优势的同时，也在外观设计上持续给年轻用户带来适度的新奇。
vivo S9机身有着十分丰富的色彩，九色渐变，用色丰富。在古代，“三”有多，“九”则万之意，意喻这款新机拥有万象色彩。此外，机身九色渐变还有着一定的规律，整体呈现低饱和度，精雅、浓烈，对比中国传统色的色彩特点，二者不谋而合。而在中央美术学院教授眼里，vivo S系列新机的色彩也在中国传统色中找到了感官上的直接印证。基于此，我们对vivo S系列新机与传统色进行延展艺术创作，并借此与年轻消费者沟通，展现vivo S9新机颜色格调与S系列审美的不断演进。
项目目标
作为新机上市整体方案的有机组成，vivo S9力求通过此次campaign展现新机外观设计尤其是颜色格调，以及S系列审美的不断演进，扩大传播声量的同时，与年轻消费者持续沟通，引发用户情感共鸣。
项目策略
“新国潮”消费热，汉服、古风音乐、传统曲艺等中国文化符号成为新的潮流，也渗入生活的方方面面，展现出新时代消费者对传统民族文化的自信 。
与此同时，我们发现机身拥有九色渐变的vivoS9整体色彩呈现低饱和度，不艳不俗，倍显清雅与格调，与中国传统色的高级感不谋而合。
基于以上洞察，vivo S9系列与时尚芭莎跨界合作，借“故宫”IP之力，以《中国传统色：故宫里的色彩美学》为色彩表达基础进行延展艺术创作，充分展现新机“印象拾光”的色彩魅力，并借此与年轻消费者沟通，展现vivo S9新机颜色格调与S系列审美的不断演进，让vivo S系列成为年轻人心中“新国潮”的载体之一。
项目执行
时尚媒体艺术创拍
将《中国传统色：故宫里的色彩美学》一书提到的九种中华传统色以及其所结合的故宫文物，如嵌珠漆器、木雕团扇、粉彩瓷器等，与vivo S9机身巧妙结合进行画面构图，搭配粉彩、红漆、天青色、淡黄釉、仙鹤纹这些古典元素，输出精品艺术创拍。每幅创拍图中的vivo S9，其机身呈现出的不同色彩都与中国古典色彩美学相得益彰，中国古典色彩美学与现代科技实现无缝交融。
联合文创设计师吴尧合作
设计透明手机保护壳
与新锐文创设计吴尧合作设计透明手机保护壳，传播vivo S9机身拥有万象色彩和“规”与“矩”的美学设计，打造“新国潮”美学典范。
时尚、艺术、设计媒体传播扩散
设计类微信大号深挖创意视觉文化价值
时尚芭莎创拍首发艺术图赏，同时邀请其它时尚、摄影、艺术、设计等主流门户垂直媒体及新闻客户端合力全网传播扩散，打破数码产品既有传播角度，实现破圈传播；微信大号深度解读、财经类媒体高度认可定调，实现高传播率覆盖率。
项目效果
跨界创拍、艺术家合作获得多领域关注，
全网破圈传播，声量大
vivo S9系列创拍和文创设计手机壳经由64个黄蓝V大号发布、扩散，累计总阅读量6,170W+，转赞评总量5.1W+；184篇稿件累计见刊794频次，传播覆盖主流门户垂直媒体及新闻客户端；该项目还获得经济日报主动报道vivo S9创拍传统与时尚融合展现新国潮事件，并给予高度肯定和认可。
收获网友、媒体点评无数，
力证vivo S9机身万象色彩、新国潮，
引发用户情感共鸣
不少网友表示“渐变色很活泼，符合年轻人的审美”，还有一众网友给出 “新国潮本潮”的评价。
