汇源《三生三世十里桃花》传播项目是汇源基于电影《三生三世十里桃花》授权的IP内容进行的融合性传播推广。二者异业合作，汇源希望一方面进一步触达年轻人群体，提升品牌在年轻群体中的关注度和好感度；另一方面把品牌特性与电影中的价值观巧妙融合，在不经意间将品牌理念传达给消费者，提升产品的曝光度，拉近与消费者的距离。

项目背景：

电影《三生三世十里桃花》是由阿里影业、儒意影业联合出品，由赵小丁、安东尼·拉默里纳拉联合执导，刘亦菲、杨洋领衔主演，罗晋、严屹宽、李纯、顾璇、彭子苏等联袂出演的古装玄幻爱情仙侠电影，于2017年8月3日在全国上映。在暑期电影市场中，该电影在同类型题材中并没有强有力的直接竞争者，并且在《战狼2》、《建军大业》等其他题材爆款电影点燃大众观影情绪的环境下，票房水涨船高，票房成绩突破5亿元。

项目策划：

为进一步触达年轻人群体，提升品牌在年轻群体中的关注度和好感度，同时将品牌特性与电影中的价值观巧妙融合，将品牌理念传达给消费者，迪思为汇源制定了“多维度延展IP形式，有节奏释放IP内容”的策略，围绕品牌与电影《三生三世十里桃花》的权益，从定制版电影预热海报、品牌四格漫画、明星“微代言”视频、直播等多个维度延展IP形式，并配合电影的宣发节奏，有层次地释放IP内容。

在媒介策略上，聚焦社会化媒体平台，如微博、微信、秒拍，与粉丝积极互动；借助一直播、淘宝直播等实现与年轻人实时互动，并促成电商导流；同时在墨迹天气、今日头条等APP上投放开屏广告，实现精准投放。

项目效果：

项目整体共获得1.3亿次曝光，其中微博推广曝光量106,548,485，新浪微博排首位；微信推广曝光量 109,322 ；汇源微指数-热议指数为 60,944。46%以上的消费者对汇源进行了正面反馈，电影联名及直播的创意推广引发消费者热议，《三生三世》电影的爱情观与汇源果汁百分百的创意结合、小龙虾配果汁的搭配，引起消费者的广泛夸赞。项目对产品喜爱度的提升、品牌理念的传播起到积极作用，与热门IP合作实现“品效合一”，获得行业一致好评。

项目亮点：

方式多元，电影营销契合度高：虽不是直接在电影中植入产品，但作为电影指定果汁饮品，汇源品牌所倡导的爱情态度、产品所代表的爱情感受，均与影片有着极高的契合度。

内容丰富，爱情态度引消费者共鸣：此次与电影合作，汇源率先提出“许你三生三世，陪我今生过饮”的主题，通过唯美剧情海报、邀请影片里可爱的“小团子”扮演者彭子苏进行微代言等丰富的形式与内容，引发消费者共鸣。