2017年7月11-14日，在一汽-大众蔚领的带领下，来自全国各地的30名媒体人和旅行达人从四川广元出发，沿着古蜀道穿越剑门雄关，到访江油诗仙李太白的故里，途径丹梯千级的青城山，最终抵达成都浣花溪畔的杜甫草堂，感受古蜀道深厚文化底蕴，共同开启一段遇见美好、感悟美好、分享美好的漫游季。
项目背景
蔚领作为一汽-大众首款跨界旅行车，自2016年11月上市，截止到2017年10月，赢得超过5.5万车主的信赖和喜爱，超越2016年中国旅行车累计销量，成功激活中国旅行车市场蓝海市场，成为中国旅行车市场的创领者。蔚领美学漫游季将从致美风景、致美诗歌、致美分享三个方面，更深层地诠释蔚领美学理念，领悟“带着生活的热度去旅行，带着旅行的心境去生活”。
项目调研
在项目开展前期，迪思传媒对项目整体进行了深入而专业的分析：
行业背景：在汽车市场中，很多品牌都有自己的标签化特性，蔚领已成为中国旅行车市场的领创者，应该不断扩大在消费者心中的认知并塑造自己的品牌特性。
市场分析：蔚领成功激活中国旅行车的市场，成为中国旅行车市场的创领者，此次活动也将从更深层次诠释蔚领美学理念，获得更多爱生活、爱旅行的年轻人群的拥簇，而以自驾游方式较易于引发受众群体的关注。
跨行业分析：结合蔚领美学的独特性，针对旅行、摄影等进行探讨，论证蔚领旅行车产品定位的可扩展性，将使蔚领美学的理念得到更具广度和深度的传播。
项目策划
以“美学体验式”的旅行感受，凸显蔚领作为跨界旅行车的品牌调性；
以“唐诗风韵——李白杜甫唐诗描绘蜀道作为主线”进行美学感官化体验，演绎蔚领用户追寻美好的旅行和生活态度，诠释“蔚领美学”理念；
以“蔚领美学漫游季私享会形式”通过品茗，邀请诗人欧阳江河和歌手王铮亮分享旅途创作演绎等形式，深度传递蔚领作为旅行车创领者的美学理念。
项目执行
预热期：以图文、KOL、明星、栏目进行话题炒作，扩散活动事件，露出产品信息以及展现蔚领美学品牌主张。
执行期：对活动信息和过程进行实时报道，在旅途中深度体验李白、杜甫笔下唐诗中的美学。
从触觉、视觉、听觉、嗅觉等多元素全面感受蔚领美学；
KOL进行直播互动，分享美学之旅，给用户带来冲击眼球的视觉盛宴，并通过场景化体验露出产品信息；
以诗歌、音乐、游记等形式展示创作之旅，为旅程创作专属于蔚领美学的民谣和诗歌；
亲身体验古蜀道穿越剑门雄关，感受古诗人李白《蜀道难》的亲身意境；
探访李太白故里，见证壮美雄奇的沃土所孕育的光耀万古的伟大诗篇；
感受丹梯千级的青城山——集山、水、洞、廊、林为一体的青城前山和后山，欣赏历史与大自然之美；
参观成都浣花溪畔的草堂，感受杜甫心系天下的博大胸怀；
组织蔚领美学漫游季私享会——一场诗歌&音乐的分享会，由诗人欧阳江河和歌手王铮亮分享旅途创作心得和旅行歌曲演绎。
歌手王铮亮
延展期：盘点蔚领美学之旅的民谣，并通过纪录片、图文、中途花絮进一步扩大活动传播。
项目效果
蔚领已经成功开创并激活国内旅行车市场的需求，累计销量达到5.5万，单月最高销量6849台，占据中国旅行车市场78%的市场份额，实现旅行车市场的双倍增速。中国旅行车市场正在迎来发展的春天，蔚领成为中国旅行车市场的创领者。
蔚领美学以遇见美好、感悟美好、分享美好的角度出发，对蔚领的产品进行最贴切的展示和宣传。本次活动得到了广大媒体的广泛关注，对目标受众进行精准化定位和传播，进一步巩固了蔚领在旅行车的产品形象和地位。
https://v.qq.com/x/page/b0509ca88sg.html
案例精彩视频
项目亮点：
一汽-大众蔚领美学漫游季不同于传统的试驾活动，活动更加注重内容的深度、创新和多元化，分别从触觉、视觉、嗅觉等多元素感受蔚领美学理念；现场KOL的直播产生有效互动，通过场景化体验露出产品信息；途中通过诗歌、音乐等形式展开属于美景的创作之旅，亲身感受古蜀道、李白故里、杜甫草堂，以身临其境的感受来欣赏和敬畏历史之美，环环相扣的内容让媒体和用户体验到蔚领带来的产品优势，加深了媒体对蔚领的认知。