项目背景
吉利是中国汽车制造代表之一，博瑞是吉利产品布局中的旗舰产品、吉利品牌车型的形象担当，上市即创造国产销量纪录，还持续霸榜自主B级销售冠军，同时拥有使、警、外事、两会等多重政事用车的身份背书，在建国70周年之际，吉利博瑞更是中标陆军装备部用车。 项目目标 借中标部队用车即将交付部队用车的契机，开创业界民用车军工品质公开众测先河，将博瑞的军工品质印记有效传递给消费者，解锁吉利博瑞作为“中国制造新名片”的硬核实力。 1. 流量扩圈：充分提升吉利博瑞的市场声量及品牌认知度，扩大跨界圈层流量及影响力； 2. 产品力输出：输出博瑞军工品质，深化博瑞与军工的关联，夯实博瑞在B级市场的领导地位。 项目策略 策略方法 打造“吉利博瑞军工品质公开众测”活动，通过一系列测试全方位验证吉利博瑞的军工品质；通过深度绑定军武类IP，夯实军工品质产品标签；通过优化活动形式、强化内容创新，直观深度展现活动震撼现场和博瑞军工品质的产品优势，制造传播话题，并通过多渠道沟通组合，多维延展至不同人群，形成传播合力。 传播内容 ① 六重身份回顾，重温博瑞旗舰势位 继家、新、外、使、警的身份后，吉利博瑞再增新身份，通过输出中标事件，抢占舆论高峰，强化势位提升。 ② 全民众测印证，强化军工品质标签 放大军工级的严苛挑战，定格挑战瞬间，塑造最严苛的“体检系列”，从军工素养到军工体魄，全面背书博瑞军工品质内核。 ③ 塑造中国自信，致敬军工撼动大众 塑造博瑞人的军工素养，军事化包装员工形象，塑造军工博瑞背后的制造严谨及精工的企业精神。 ④ 深挖产品价值，军品的极限突破 解读工厂精细化生产标准，挖掘最严苛的工业艺术，讲述博瑞军工品质的安全故事。 项目执行 ①预热期： 双微平台联动军武IP&垂直媒体大咖，以#最强身份#引爆起点 打开social 漏斗，带动网络流量KOL，引出挑战背景，跨界联合南孚电池、科大讯飞、百度地图等为“中标第一人”造势，引发关注。 联动“战忽局”资源，发起神秘评测挑战，局座张召忠领衔成立评测“军团” 聚合关注，联动局座、媒体、博瑞军警车主深度参与，包装局座“军团”，全网招募潜客及车主参与。 ② 引爆期：聚焦杠精八吨，引爆全网热潮 围绕博瑞军工品质公开众测事件，百家媒体、军武KOL现场见证挑战极限8吨重压、B柱钢板电钻钻孔以及APA全自动泊车、AEB预碰撞等测试的震撼场面，覆盖重点垂直、自媒体KOL、抖音等多重媒体，成功引发刷屏现象。 ③ 深化期：品质定调，科技制造实至名归 延续军工众测热度，持续制造话题，social视觉手段还原严苛挑战，借助各方证言点赞博瑞品质，充分提升用户认知及产品力感知。深度解析军工品质的背后，权威揭秘8吨重压下的安全属性。 项目效果 1. 军工IP+爆点事件+中国制造风，创造全网超亿级围观，总体事件曝光3亿+；局座单篇曝光平均超500w；爆点小事件引发抖音舆论狂潮，单条流量破千万，获赞80w+，抖音小视频整体传播2亿+ 2. 精细化的爆点思维和IP合作的突破运用，获得“军工迪思”的客户评价
