2020年新冠疫情肆虐，为向用户提供更高安全级别的汽车健康防护，长安汽车全系产品行业首发搭载“PM0.1高效复合抗病毒过滤器”，并为长安汽车老用户提供“PM0.1滤芯”升级服务。

将长安汽车“PM0.1焕新滤芯”这一产品层面的动作升级为一次营销事件，让消费者直观理解“PM0.1滤芯”的实用价值，体现其背后的重大意义。

疫情之下，线下活动受限，我们通过联合自媒体“好奇实验室”与中国计量大学，打造以“长安‘芯’健康‘芯’长安汽车全系PM0.1防疫实验室”为主题的实验直播活动，增进消费者对于产品/服务的认知，同时通过创意性多渠道立体传播，实现目标人群覆盖。

1. 预热期，以“寻找消失的光束”为主题，打造悬念式传播

2. 利用丁达尔效应原理，展示长安汽车PM0.1滤芯如何过滤空气中的颗粒物和病毒

丁达尔效应指当光束穿透胶体时，从射入光的垂直方向可以看到一条光亮的通道。当PM2.5微小颗粒和灰尘越多，丁达尔现象就越为明显；如果空气足够干净，光在空气中缺少反射物，则不会出现丁达尔现象。

在“长安汽车全系PM0.1防疫实验室”，实验通过大量的激光形成的光束照射，并通过烟饼所发散出来的烟雾作为传递介质，让肉眼“不可见”的“污染颗粒”物质“显形”，展示长安汽车PM0.1滤芯如何过滤空气中的颗粒物和病毒。

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3. 直播+短视频+美图+微电影+达人，多重解读立体传播

实验全过程获得24家媒体实时直播，实现PC端、APP端全平台扩散；300余家媒体重点报道，形成话题传播势能；现场短视频、炫酷美图迅速占领媒体人朋友圈及抖音等视频社交平台；后续更通过“微电影”+“跨界科技抖音达人”的双重解读，更好地解读本次“滤芯焕新”的意义，促进消费者理解产品特点及其重要性。

长安“芯”健康“芯”——长安汽车全系切换PM0.1级滤净卫士项目在投入费用有限的情况下，实现传播曝光量近5,000w，关注度49,060；百度网页搜索“长安PM0.1”相关关键词，出现结果447w个，百度资讯搜索“长安PM0.1”出现搜索结果26.8w个，并在长安汽车内部“关注度”考核指标中实现自主品牌四大车企关注度周排名TOP10。