市场层面：

车市竞争加剧，市场由“增量”转向“存量”，竞争也由“争夺用户”转向“经营用户”。

品牌层面：

具有46年历史的高尔夫，在全球拥有近4000万车主，其品牌文化也一直备受车迷追捧，然而近来逐渐静音、活跃度下降。

利用高尔夫品牌深厚的圈层文化基础，打造聚拢粉丝的品牌阵地IP，线上线下社区形式经营超级种子用户，激活口碑，助力销售，进一步提升高尔夫品牌软实力。

高尔夫官方与粉丝携手共建“全球更懂你的高尔夫社区”，以“轻社交、多渠道”方式全面沟通全国车友，聚拢多平台高尔夫粉丝种子用户，形成私域流量池，建设高尔夫内容聚合平台与孵化中心、红人培育基地、高尔夫舆论阵地，同时也是社交电商平台，使其成为高尔夫独有IP。

1、搭建“高尔夫营地”线上社区

联合腾讯唯一战略投资汽车新媒体、也是腾讯生态最大的汽车社交平台——有车以后，借助其丰沛的流量矩阵优势、7300万+汽车生态用户，以及在小程序领域积累的丰富社交营销经验，打造“高尔夫营地”线上社区小程序，构建高尔夫品牌社交链，将散落在民间、自发型的高尔夫车友俱乐部集中起来，建设官方车友线上交流社区，发布官方+媒体的独家抢先报道，打造【名人堂】【博物馆】等优质内容专栏；同时基于社交互动的多元化功能，满足高尔夫车主日常阅读/发声/互动等需求，让粉丝获得认同/找到组织/彰显身份。

自6月23日开营以来，“高尔夫营地”已入驻全国车友会105个，累计用户超32万，互动量超110万，巩固了高尔夫粉丝文化凝聚力。

https://v.qq.com/x/page/z3215zi5cvu.html

各地车友会祝贺高尔夫营地开营

2、粉丝自创内容孵化

在用户运营和营销模式上，“高尔夫营地”构建了一个以内容为中心的生态系统。沉淀大量用户的同时，从“做任务轻松拿赏金”“累积分开心逛市集”以及赏金福利等多维度激励用户进行内容生产、沉淀、互动；还推出“红人打造计划”，给予优质内容创作者千万级流量推广，催生用户强烈的身份认同感和对企业的尊崇感，截至目前产出优质UGC超千篇，UGC总量超1.2万。

3、文化价值共建

“高尔夫营地”还推出营地专属定制精致周边（服饰衍生品、高尔夫情怀模型等），进一步输出品牌价值观，同时在社区内推行“高尔夫币”生态，完善集市版块（商城体系）建设，通过完备的积分变现奖励机制吸引粉丝积极互动，共建品牌文化。

4、构建“高尔夫粉丝生态”，打造超级IP

以“高尔夫营地”小程序为基础，打造线下活动超级IP“高尔夫营地粉丝嘉年华”，形成社交生态涟漪效应。如开启第8代高尔夫上市粉丝专属通道，联动全国3地6区，为新车上市形成全国助力。最终通过线上和线下闭环，打造专属于高尔夫用户的私域流量池，助力一汽-大众进一步向数字化转型。

https://v.qq.com/x/page/c3215t3c81j.html

2020高尔夫营地粉丝嘉年华常州站

“高尔夫营地”结合高尔夫特有的品牌历史与圈层文化，打造了以“粉丝行为”为核心的高尔夫粉丝圈层阵地，不但成为高尔夫品牌/用户的超级IP，还开创了首个传统车企打通私域流量的现象级营销。

•  高尔夫营地当前用户数量32w+，累计访问量320w+；

•  高尔夫营地当前俱乐部数量105个，引导各地线下粉丝活动上千场；

•  高尔夫营地最高周活8w+，累计互动量110w+。