近些年头部品牌竞争激烈，处于4G、5G交替时代，手机市场竞争愈加激烈。为了能脱颖而出，S系列需要塑造深化更鲜明的品牌形象和更好的产品力以提升影响力。

深刻建立“vivo S系列有独立审美的高颜值、自拍好”的认知。

1、策略方法

携手中央美术学院合作，基于vivo S5菱形摄像头延展创作，以展现其菱形摄像头模组的独特性和艺术价值，并借此与年轻消费者沟通，表现vivo品牌对新一代原创力、独立审美的支持。

•  圈层跨界：逐圈渗透，为高级感打call，用“菱形”icon打造手机美学的超级符号，圈层跨界种草，挖掘不同领域潜在用户，实现用户转化。

•  节日营销：撩拨心弦，助力销售，围绕节日，全网获取年轻人关注度，节日特别版，营造年轻人情感共鸣，为销售导流。

2、创意洞察

创意来源于毕加索对几何空间的解构与重构的立体主义画作，除了毕加索之外，塞尚、米开朗基罗、贝聿铭等美学大师对几何菱形美学的钟爱，形成经典菱形几何美学。作为同样运用菱形几何美学的vivo S5，希望联合中央美院的美学学子向经典几何美学致敬，向美学大师致敬，并以此来向年轻用户群传递自信以及独特审美的态度，赋予vivo S5独立审美的超级符号。

1、携手中央美院聚焦vivo S5菱形主题，结合经典画作，二次创作输出精品创拍，致敬几何菱形美学，为项目提前预热。

2、把中央美院师生设计发热作品在站酷线上传播。

3、邀请影响力媒体在微博传播作品，打造成为数码圈热点事件。

4、携手新浪时尚微博对40余幅作品投票，票选网友心中top10作品，为线下展预热。

5、邀请vivo品牌负责人、vivo S系列公关负责人、vivo S5设计师、中央美院设计学院王教授、中央美院设计学院学生代表一起，同步邀请行业核心垂直、数码、时尚、设计、艺术媒体参会，打造高质量线下艺术展。

6、 把学生作品设计成书装订成册，并邀请中国社会科学院哲学所研究员，“生活美学”理论倡导者刘悦笛为该书作序，将本书打造成行业艺术作品。

通过与中央美院的跨界合作，产生了大量优秀作品，好评如潮，成为手机圈内可圈可点的热门跨界事件。整体提升vivo品牌的审美和艺术价值，并借此与核心媒体与年轻消费者沟通，表达vivo支持新生代人群独立审美的品牌主张。

传播周期内：

• 站酷线上作品传播累计曝光量达160万＋

• 新浪时尚作品线上投票：投票内容获得新浪时尚微博头条推荐，引发网友热烈讨论，投票微博累计互动量破万

• 10万＋优秀稿件：传播平均原创稿件阅读量2万＋，共产出10万＋优秀稿件12篇，累计阅读量达450万＋