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项目背景
2020是不平凡的一年。疫情之下,武汉历经磨难、战胜困难,谱写了一曲抗疫赞歌。后疫情时代,武汉迎来美好的绽放与新生,在这背后体现的是全新的希望和力量。同时,受汽车市场总体下滑、新能源补贴退坡带来的销量下滑影响,我国新能源乘用车市场从导入期向快速增长期转变,增长动力也从政策推动转向市场拉动,更多的私人消费者成为新能源汽车的消费主体,2020年也将是新能源汽车走向市场化的关键一年。
诞生于武汉的岚图汽车,于7月29日在这座英雄城市举办品牌战略发布会,宣告高端新能源汽车品牌“岚图”正式诞生。
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项目目标
通过对岚图品牌战略发布会这场“疫情后第一场千人大型线下发布会”的立体传播,首次发布岚图品牌核心信息,确立品牌高端形象定位,体现岚图汽车作为武汉的一份子为城市发展贡献力量,同时提振车企信心,激发城市活力,实现“世界看中国,中国看武汉,武汉看岚图”。
项目策略
采用创新性的品牌塑造思维,在精准用户心智中,打造“岚图=高端电动”超级标签: