2017年是汇源成立25周年的重要时点，陪伴一代人的汇源，已成为情感、健康的代名词。汇源一直是国内领先的果汁企业，在25年的发展中，也逐渐形成了以果汁产业为主体，形成了汇源果汁、汇源果业、汇源农业互相促进、共同发展的新格局。在消费者心中，汇源虽然一直有着良好的知名度和美誉度，但仍与果汁划等号。25周年之际，汇源希望在夯实这一品牌印象的同时，能借助新鲜有趣的形式来和消费者沟通，让消费者更加全面地了解品牌，把不断探索和开拓的25年，更全面地呈现给消费者。

为夯实消费者对汇源“健康好喝”的原有印象，并将汇源果汁产品、花园式工厂、无菌生产车间、绿色生态农业基地等品牌信息传达给消费者，同时拓宽消费者对汇源品牌的认知，加深品牌好感度，迪思为汇源制定了“视频营销先行，体验营销跟进”的策略：

• 以欢快轻松的开放日神曲《原来你是这样的汇源》先行抢占消费者的视觉神经和听觉神经，并启用“康熙”、“三德子”这种“神级”卡通IP触发受众自传播热潮；

• 将洗脑神曲植入汇源开放日线下招募H5，并投放到今日头条等APP开屏中，精准定位年轻消费者群体，吸引消费者关注并参与；

• 再邀请H5招募网友、KOL和网络红人参与线下开放日体验活动，一同参观汇源果汁灌装车间、智能大棚，体验健身走跑路、品尝有机生态小火锅等，红人直播更是吸引众多网友参与，参与者自发在社会化媒体上进行活动传播，扩大影响力。

活动期间汇源开放日推广总曝光近1.1亿次，新浪微博排首位；汇源开放日神曲视频《原来你是这样的汇源》视频累计播放量（截止到目前）1152万， 相关微博覆盖人口6860万人次， 微信总阅读量20万；项目推广带动汇源品牌声量增长14%；“汇源”搜索指数较推广前提升38%；微博平台中80%以上的消费者对汇源进行了正面反馈。该项目让消费者从视觉、嗅觉、触觉、味觉等方面，全方位感知汇源品牌，完善对汇源的认知，拉近消费者与品牌之间的距离，成功提升信任度和好感度。

项目亮点：

形式创新：以当下最受年轻人欢迎的短视频形式为载体，在碎片化时间占领消费者心智。

内容创新：视频采取卡通方式来呈现企业logo、生产实景及果汁产品，并以康熙和三德子的参观及对话为主线，大大增加了受众的品牌接受度，让无处不在的汇源因素顿显可爱。

渠道创新：除了占据爱奇艺、优酷、腾讯等主流视频网站的焦点位置，在移动视频APP秒拍上的分发和在年轻人喜闻乐见的今日头条投放的开屏广告，更让视频实现了精准的传播落地，加深消费者对汇源果汁品牌的认知。

联动营销：视频为线下体验活动充分预热、引流，为红人直播让活动再掀高潮做好铺垫。