珠穆朗玛峰位于中国与尼泊尔边界，2020年恰逢人类首次从北坡成功登顶珠峰60周年，也是中国首次测定并公布珠峰高程45周年，中国规划重测珠峰高程。

中国首款全地形量产越野大皮卡——长城炮成为2020珠峰高层测量媒体官方工作用车，以强悍的越野性能、装载性和舒适性为本次珠峰高程测量和媒体传播等相关工作提供保障。

借助国家级大事件，整合全网优质资源，在圆满完成国家保障任务的同时，彰显长城炮强劲的越野实力，通过“世界新高度”赋能品牌高度，强化中国皮卡新高度、中国首款全地形量产越野大皮卡品牌认知，为车型上市引爆顶级声量。

放大事件传播，锁定长城炮与丈量珠峰IP事件的品牌关联，提升品牌好感度

①“丈量珠峰”IP打造，全网覆盖及大流量引流，选择头部媒体今日头条、抖音、朋友圈广告投放，实现高空覆盖。

②“珠峰官方媒体工作用车发布暨出征仪式”“见证测高登顶成功暨长城炮越野皮卡预售发布”两场全网直播发布会活动，以活动带传播，实现传播声量集中爆破。

③ 邀约国家级TOP媒体平台，整合核心网络、自媒体、区域网络、APP等汽车行业优质媒体资源进行传播报道，实现品牌与丈量珠峰事件的深度捆绑，充分展现企业实力、品牌精神，为品牌赋能。

为越野炮上市预热，形成品牌和新品的广泛关注

① 品牌力置顶：通过深度捆绑国家大事件激发及彰显民族使命感和文化自豪感，提升品牌高度，以中国实力彰显长城炮高端皮卡绝对“王者地位”品牌形象，关联公众好奇心与探索欲，为新品上市预热造势。

②产品力置顶：通过极端天气及路况的考验，充分释放长城炮越野皮卡极致驾乘场景，夯实长城炮“越野硬核王者”形象，持续圈粉用户和积淀产品实力口碑，抢占用户心智，强化品牌认同。

IP捆绑造势：将“国家级IP”与“中国首款全地形量产越野大皮卡”深度结合，国家登顶史、品牌大事件回顾、“高度”话题炒热。

传播峰值打造：重至世界之巅、越野炮上市发布双“高度”抢占，产品性能场景化展示，与上市发布形成合力，打造阶段峰值。

用户价值深化：流量IP+场景实地体验，皮卡性能极致锐化；皮卡文化与登山精神深度捆绑，皮卡文化深度共鸣。

巅峰话题重启：“珠峰新高度”话题发酵，重点内容二次扩散，品牌/产品/技术领先化标签重塑，强化品牌认同。

· 分别举办“长城炮 · 珠峰高程测量媒体官方工作用车发布会”“丈量珠峰登顶成功暨长城炮越野皮卡全国预售会”等发布会，邀请长城皮卡领导与皮卡头部媒体，以及登山类、越野类大咖线上对话，还通过连线互动实现与登顶成功消息播报的无缝衔接，近100家媒体线上直播，近千家媒体在线参会，提升品牌声量，实现世界第一高峰与中国皮卡第一品牌的强关联。

·  围绕长城炮助力2020珠峰高程测量事件，策划系列创意内容，运用头部平台微信朋友圈、今日头条、抖音广告进行全网扩散，借珠峰地球之巅的极致概念，与中国第一皮卡品牌——长城皮卡进行强势捆绑，夯实长城皮卡在中国皮卡行业的领导者地位，突出体现长城皮卡勇担使命的社会责任感，为长城炮越野皮卡全国上市蓄势，提升消费者关注度，并兼顾线索转化的传播目标。

·   邀请权威媒体进行深度报道，以长城皮卡积极参与国家重大项目工程的角度诠释大国形象和大国品牌实力，突出体现长城皮卡积极践行企业社会责任，进一步提升品牌对自身社会地位的认知。

亿级总曝光量让长城炮越野性能深入人心：

· 原创稿件10篇，发布1,500频次，累计阅读84万；

· 100家媒体线上直播，直播看量总计 2359万;

· 1000+媒体人参与线上直播，共计发布9,109频次，阅读量1,326万；

· 易车平台发布453频次，浏览量超4202.3万；

· APP端发布1,594频次，阅读量超854.6万；

· 朋友圈、今日头条、抖音投放总曝光6,855.4万，点击98.31万；

· 今日头条、抖音收集线索1,093条；

· 百度指数突破6万大关，峰值62,763。