背景与目标
长城汽车是中国自主汽车品牌代表之一， 2019年WEY品牌与中国航天合作、开展G318大巡游，已分别从科技、文化领域展示WEY作为中国豪华SUV的技术实力和精神力量。2020年电商直播带货发展突飞猛进，汽车行业也跃跃欲试，长城汽车继罗永浩直播带货哈弗之后，意欲推出WEY品牌名人直播首秀，获得品牌声量和销量的双重收获。
项目策略
小朱配琦IP +顶流平台，国潮直播助力品牌提升
从“人货场”三个维度来讲，“人”是直播带货的核心。央视主持人朱广权和淘宝主播李佳琦一个风趣幽默、金句频出，一个经验丰富、带货能力强，“小朱配琦”首次公益直播就实现累计观看1.22亿次，为湖北带货4,014万元，成为国民带货组合IP。
央视新闻新媒体计划于中国品牌日联合淘宝推出中国品牌定制专场“国货正当潮”直播活动，“小朱配琦”再度集结，同时在央视新闻客户端、淘宝、微博等多个平台开启直播，继“我为湖北胖三斤”之后再度引发空前关注。
作为WEY品牌技术实力的集大成者，VV6车型在权威IP与顶级流量赋能下，将以更贴近用户的方式，让更多人了解中国汽车品牌的传承和创新，传递“中国智造”实力。
央视段子手微代言，线下体验+“说人话”式解读加深记忆点
央视主播朱广权在新闻播报中屡创金句，平易近人的身段和幽默诙谐的语言深得观众喜爱，被称为“央视段子手”。如能结合其语言特点策划直播文案，摒弃专业却难免生涩的汽车技术语言，将在有趣的直播环境中有效加深受众记忆。
汽车试驾是在销售过程中是不可缺失的体验环节，线上直播也不应减省这一环节，邀请朱广权亲身试驾并拍摄短视频，在直播过程中穿插播出，不但将丰富内容表现形式，也有利于打造张弛有度的节奏感。
项目执行
① 前期预热，呈现全媒体社交圈现象级刷屏
创意预热长图、VV6产品功能长图、直播预告等创意传播，朋友圈、微博、视频号等全社交圈扩散500+频次，真正的人气收割机。
② 直播中，包袱与段子齐飞，“段子手”妙语连珠解读汽车
“剁手就剁手，反正开车不用手”“昨夜雨疏风骤，安全出行还靠VV6，试问卷帘人，应是下单预购”“好看的皮囊千篇一律，智能的安全触手可及”等直播文案，通过主播完美呈现，在调动直播间氛围之余还充分解读了汽车性能，加深受众理解和记忆，如：
“上车一键清新，下车一见倾心”代表了车机智能空调和负离子空气净化器以及立体雕塑式的造型设计；
“向道曲终多少意，行车安全ADB”说的是ADB智能像素大灯可以智能躲避来车和前方同向行驶车辆，并且识别行驶方向的行人，确保行驶安全；
“思九州之博大兮，驾乘体验超预期”，说的是2.0T加7速DCT（被称为全球十佳变速器之一）的动力组合，以及有加热、通风、按摩功能的Nappa真皮座椅等等。
③ 朱广权试驾VV6视频在直播中交叉播出
特别邀请朱广权作为VV6产品体验官，进行舒适度、科技配置、智能驾驶、动力性能等多维度的试驾体验，并由专业厂商指导，讲解产品亮点，经过体验朱广权高调点赞VV6。在直播过程中，2分钟的试驾花絮得以呈现，让网友更直观感受到VV6的智能安全。
直播之后巧借东风大玩social组合拳
直播结束后1小时内，便制作10支小视频在抖音及朋友圈发布；#朱广权rap#话题登上微博热搜榜，借话题热度同时邀请抖音红人在抖音平台炒作#朱广权rap#话题冲上热门榜，并将直播成果制作战绩海报，在媒体、官方、经销商、用户等圈层传播。
项目效果
四大顶级流量平台同步直播，收获传播/预售可观数据
央视新闻客户端、李佳琦个人直播平台、淘宝直播、微博直播四大顶级流量平台同步覆盖，直播最高在线4,013.7万人次，累计观看4,903万人次，收获点赞2,564万；天猫长城旗舰店访客59万人次，半价秒杀参与4,4036人次；WEY VV6整车定金订单7,373辆，预计销售金额近12亿元。
同时将直播成果制作战绩海报，在媒体、官方、经销商、用户等圈层传播，实现累计发布500+频次，拓展品牌张力，提振企业信心。
优质新闻稿件+社会化营销，调动全网参与
优质新闻稿件在重点门户、财经类等媒体扩散50篇次，环球汽车网，中华网，中国网，车讯网等媒体主动转发扩散26频次；小视频观看量达100万+，#朱广权rap#登上微博热搜榜，WEY微博搜索指数在次日上午10时达65,929，环比增长5637.95%，创当月峰值；话题还同时冲击抖音热门榜第26名，播放量共计2,199.3万，点赞144,431，评论12,091条。