项目背景
A0级SUV指适合作为家庭用车的小型SUV，一汽-大众TACQUA探影作为这一细分市场的代表车型，具有外观/安全/科技/空间/动力配置高，设计更精致等特点，但当前中国小型SUV细分市场萎缩，竞品不断推陈出新，自主品牌崛起，TACQUA探影面临着更加激烈的竞争市场，以及一汽-大众大众品牌逐渐年轻化的品牌转型，所以依靠差异化、年轻化的标签和形象脱颖而出，势在必行。
项目目标
为探影贴上可满足用户多场景多路况需求的“全场景SUV”标签，响应用户追求个性表达和产品性能兼顾的实用派需求。
声量集中爆发：结合上市节点，快速提升行业知名度
理性信息释放：通过全面释放理性产品点打造媒体真实口碑
调性及标签打造：塑造年轻的品牌形象，传递“全场景SUV”标签
项目策略
策略方法
针对探影的目标消费人群，即关注理性产品点的实用主义者、用车场景多生活方式覆盖、对于产品功能希望拥有更多延展性能——兼具个性表达和产品性能的实用派，结合其在户外郊游与探险、日常出行及激情驾驭、社交及多生活方式兼顾的核心需求，打造一场「千人千面」的全民试驾会。
活动层面的「千人千面」
多场景覆盖：城市场景、户外场景、赛道场景、度假场景四大场景；
多圈层跨界：音乐+汽车文化、运动+AGC、时尚+宠物圈层六大圈层；
多路况兼容：盘山公路、赛道弯道、坑洼、陡坡轻越野、环湖公路全路况覆盖。
传播层面的「千人千面」
全民试驾：媒体开放式报名、用户粉丝经销商报名、线上互动参与；
受众广覆盖：潜在购车用户、泛公众用户、跨界受众；
多维素材：评测图文稿件传播、短视频+微电影记录+网红直播、社会化媒体直播跟踪报道。
传播内容
围绕“如影随形的全场景SUV”，从三个方面深入传播：
灵动多彩的城市精灵——全面满足城市通勤需求
自由随性的户外游侠——全面满足突破城市的向往
随心所欲的驾控达人——全面满足激情四射的驾控欲望
项目执行
以#玩不坏的探影#为活动主题，于2019年12月推进三场特色场景试驾活动：
#丛林丽影#场景试驾体验
#随行如影#场景试驾体验
#追风逐影#场景试驾体验
紧扣七大活动亮点，成功实现传播引爆
1、多主题多线路，多维度呈现探影产品实力
2、多场景多体验，传递多种现代生活方式
3、新风格新视觉，首次成功尝试大众品牌全新图片风格
4、微电影式视频，打造故事化传播视频 传递年轻
5、多圈层多触达，吸引更多年轻圈层关注——摄影圈层、萌宠圈层、潮流圈层；
6、品牌联合塑造知名度，与佳能合作融入试驾 拓展受众
7、全新图片风格物料延展
项目效果
项目在创新试驾形式上多元化、体验更具带入感、品质细节管控、深度传播触达等维度受到客户高层高度赞赏。
实现探影声量集中爆发：试驾媒体发稿150+篇，引发高频次传播，正向舆论引导传播价值高达1.25亿+
实现探影核心产品力触达：
在人群地位层面，实现#精致90后的SUV#标签深化；
在用车场景层面，实现#城市精灵##全场景SUV#的概念普及；
在产品力层面，实现#精而不简#、#空间达人#的核心标签塑造；
实现探影年轻形象的塑造：本次传播及评论热词中，除产品力的正面信息外，探影的“年轻”风格和“年轻化”的形象也受到了媒体和公众的认可。
