迈腾是一汽-大众建厂以来生产和销售的第一款B级轿车，自2007年国产第一代迈腾诞生至今已经十余年，2019年底新迈腾推出且首次实现家族化，产品亮点较多，但也面临B级标杆形象淡化的现状。

新迈腾先上市后试驾，如何一方面规避由此造成的神秘感不足等问题，体现足够的创新性和话题性，一方面通过深度产品体验全面呈现产品亮点，并实现“让新迈腾的中期换代，成为B级车的划时代！”成为项目的重要目标。

打破旧形象，建立新认知，完成新迈腾从机械产品到智能交互产品的转变；

锐化迈腾标杆形象，基于产品核心优势卖点，深度展现改款车型产品硬核实力。

针对全新一代迈腾的目标用户，即30-40岁、外向但不张扬、创新且富有激情的中等社会阶层男性，策划实施以“眼见·未来”为题的一汽-大众新迈腾家族遥望星空之旅，具体透过以下三个策略实现目标：

①    以科技感知，强化标签

②    以产品体验，贯穿全场

③    以精华内容，打造话题

紧扣“眼见·未来”， 携手国家级科技创新IP“中国天眼”，为迈腾首创精神代言，以“场景化+媒体挑战+科技论坛”形式展开试驾系列活动，为媒体发稿提供新的视角和观点，同时通过更沉浸化、深度化的产品体验引发媒体自传播触点。

“产品利益点数据化+趣味化卖点小视频”内容形式、故事化叙述、科技感图片等海量优质素材的储备和有序输出，提升传播记忆点。

重点话题以“热销是肯定的 试驾一汽-大众新迈腾/新迈腾GTE”“试驾一汽-大众新款迈腾：找到了放弃日系车的理由”等为主；

媒体相关报道1,221篇，传统媒体传播总价值5577万+；新媒体主要分布在APP平台，占比42%，新闻媒体辅助传播占比30%，微博平台占比16%。