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项目背景
市场背景：在中国重点的车型销量市场华南区，一汽-大众品牌的产品虽有良好的口碑，但在市场上未能得到充分体现。
传播背景：常规广告投放提升了产品的整体曝光度，但未能建立与用户、潜在用户的有效连接，无法借助车主为品牌和产品背书。
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项目目标
充分利用大众品牌已有的品牌资产——沃尔特湖车迷大会（拥有30多年历史，堪称全世界大众车迷朝拜圣会）的影响力打造“中国版沃尔特湖车迷大会”。通过这场爆点事件，找出一汽-大众铁杆车迷并凝聚他们的力量，发挥圈层效应，缔造一汽-大众支持者阵营，进一步激发大众车迷对品牌的好感度，并为品牌发声，达到粉丝凝聚、口碑提升的目标。
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项目策略
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策略方法
· 车友会、媒体、经销商等在各圈层进行车迷招募。以“让热爱更热爱”为活动主题，点燃车迷参与活动的热情。
· 对标大众世界级车迷大会（沃尔特湖车迷大会），利用车迷对大众品牌的热爱，线上线下活动安排设置，调动车迷积极性。
· 巧用社会化媒体和KOL，进行全媒体传播，并通过车迷进行扩散传播形成圈层口碑。
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项目执行
· 活动执行：
官方发布：官方定调，赋予车迷大会官方权威；华南区定制版车型发布，引发热议，改装CC颜版发布，吸引改装车迷关注；揭幕一汽大众标志性永久雕像，为车迷打造集结和朝圣地标；认证22家车友会，给车友赋能，利用车友会力量紧密联系车主。
致敬经典：200台精品改装车参与，环绕佛灵湖区4公里让车友充分享受被关注的时刻；按照车辆改装与否及相关类型进行划区，提供车迷交流的环节，现场车主采访，调动车迷分享积极性；大咖/资深车主站台，为大众品质打call，线下与车友交流，促进车迷对品牌的好感度。
粉丝狂欢：面向入场所有车辆放评选贴纸，现场280台改装车参与评选，现场拉票积极，调动车迷互动积极性；车迷聚会热门，充分展现改装成功，多轮比拼，车迷全情参与；车迷舞台互动，有演艺表演和饮料无限畅饮。
· 传播执行：
1.以落地活动执行为原点，根据车迷接收信息习惯，安排传播及招募节奏，充分调动车迷积极性。活动后进行回顾传播和行业定调，提升车迷荣誉感。
2.重点利用终端经销商及车友会资源发布招募海报制造声势。
3.利用抖音平台话题挑战，勾起大众车迷群体记忆，通过比拼方式展现车迷与品牌的情感和产品亮点。
4.联合业界大咖&资深车主视频发声，增强活动号召力。
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项目效果
多个维度创造行业之最，获得车主、媒体广泛好评：
1.参与人数3,500+人，参与车辆1,158辆，规模为同类型厂商活动标杆；
2.联动35家车友会群体、55家经销商和45家媒体，进行深度且广泛的传播，整体曝光量达到3,000万，其中：
· 朋友圈传播：间接影响人群263W＋，活动信息扩散车友群26个；
· 抖音平台：间接影响人群240W＋；网友自建话题多达10个，抖音视频发布总量300＋条，平均互动数700+，平均浏览量8,000+。
· 微博：间接影响人群250W＋，到场微博发布量125＋条，平均互动数100+，平均浏览量20,000+。