产品背景：哈弗H2能满足消费者多样用车场景，产品力优于同级，并可提供相关金融优惠政策，对于“首购青年”无疑是一款“超值”SUV。

市场背景：年底汽车行业进入传统销售旺季，哈弗H2却因国内SUV市场整体下行、竞品产品力提升及营销抢攻、自身品牌和产品老化等因素，销量面临冲击。

瞄准“首购青年”，在年底销售旺季，通过更具创意和情绪感染力的内容作品，结合更为精准有效的营销传播方式，精准触达目标受众人群，有效提升哈弗H2产品的曝光度，并从金融政策、产品力和情感上激发目标受众的潜在购车欲望，助力年底冲量。

短视频较传统广告制作成本低，并且能在信息碎片化的时代快速抓住用户注意力。同时，短视频直观性强，可以用说故事的方式对用户进行潜移默化的营销，从而引发认同引导消费。

于是我们量身创作哈弗H2《治愈选车困难症》系列场景化创意短视频，从情绪上直击消费者购车痛点、从情感上打动青年。向目标客群传递哈弗H2卓越产品力可以适应各种用车场景，同时还享有金融政策，精选更超值的信息，放大产品“超值”卖点，形成高度关注。

•    视频创意

短视频1人群篇：分为5个场景，提出5个问题，充分汲取了当下年轻人喜欢的表达方式，大量运用转折、对冲以及网络热词，结合选车困难和年轻人的日常情境打造内容冲突感，同时设置了丰富有趣的场景，如人群篇借用最后的晚餐等场景模仿，使剧情更有趣味。

触及消费者在购车场景中遇到的选择痛点，如“买车预算不足”“买车怕被坑”“推荐意见多”等问题，通过视频形式场景化逐一展示，并在视频结尾处重复“哈弗H2 治愈选车困难症”的记忆点。让目标受众产生认同感，进而对哈弗H2“超值”标签产生认可。

短视频2生活篇：“情感”上贴近目标消费者的生活场景。刚刚步入社会，年轻人正好处在人生选择路口，生活、工作、婚姻，几乎随处遇到难以抉择的问题。爱情还是事业，人家、同事各种各样的声音不断充斥于耳，到底什么才是最重要的。这不仅是视频主角需要面对的，也是每一个年轻人正在面对的。视频中生活场景植入哈弗H2产品亮点，并伴随不断抛出的问题，将情绪推向高潮，最终落脚于哈弗H2的始终陪伴，引发目标受众与品牌达成情感共鸣。

预热期：

将哈弗H2优势与主要目标客群的生活态度、生活场景进行创意结合，以用车场景展示哈弗H2在安全、动力悬挂、油耗、智能层面的核心USP，传递哈弗H2的超值属性是年轻人选车购车首选概念，助力治愈系视频进行卖点扩散。

集中曝光期：

通过全平台立体化媒体矩阵集中推送，达到传播声量的最大化，触达更多的消费人群，扩大品牌知名度的同时，传达了H2的年轻动感产品力。

• 在微博平台发起“治愈选车困难症”话题，两支人物类、生活类视频及场景化海报通过微博汽车垂直类大V和情感类KOL同步发出，实现话题引爆。

• 与西瓜视频短视频达人合作，推送两支创意视频。

• 在优酷网、腾讯新闻、搜狐视频、爱奇艺、百度视频、网易新闻、新浪新闻等10个视频媒体进行同期扩散。

• 通过网络媒体扩散以及自媒体约稿等形式同步发声。

真实有效的阅读数和互动评论量，是营销传播效果最好的印证。

哈弗H2治愈选车困难症话题营销期间，各类媒体传播总量4,500W+频次，影响人数100W+。

传播周期内：

• 视频微博阅读量3,600W+频次，互动量33,000+频次，视频微博阅读量3,600W+频次，互动量33,000+频次，短视频平台阅读量50W+频次，稿件、海报阅读量730W+频次，自媒体约稿微信头条阅读量42W+频次。

•  微博发布两支视频总浏览量50W+频次，引发大量用户互动转评，纷纷表示赞同哈弗H2的超高性价比并对车型产生浓厚兴趣。