D&S经典案例 | 地平线下的想象——世茂深坑洲际酒店品牌传播-迪思案例

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D&S经典案例 | 地平线下的想象——世茂深坑洲际酒店品牌传播

项目背景

世茂深坑洲际酒店是一座由世茂集团投资建设，于采石坑内建成的豪华酒店。凭借其一反向天空发展的建筑理念，酒店下探地表88米依附深坑崖壁而建，挑战人类工程极限，被美国国家地理誉为“世界建筑奇迹”。

整个项目建造历时12年，在中国的建筑历史上也极为罕见。没有前例可循，每一天世茂深坑洲际酒店都经历着难以想象的技术挑战，同时伴随的还有外界的不解和揣测，有人说它不可能实现，有人说它要半途而废，对于酒店安全性的猜测更是伴随始终。

该项目的传播不仅面临着外部的舆论挑战，内部同样面临“巧妇难为无米之炊”的困境，历时12年，项目资料所存无几。所以，追本溯源，解密12年背后不为人知的前世今生，重塑世茂深坑洲际酒店的价值，成为此项目的核心所在。

项目目标

以“地平线下的想象”为核心，打造世茂深坑洲际酒店的全球影响力。

项目策略

策略方法

【传播策略】

人文主线--12年，在中国人的概念中是一个轮回。最初的梦想，最终抵达，以建筑背后的情怀和梦想为核心，激荡出一个平凡而伟大的12年。

价值重塑--不仅是一个特殊的五星级酒店，通过价值重塑不仅要打造为世界级地标和全球奇迹，更要打造成中国骄傲。

危机前置--针对大家关注的安全等问题，提前做了全面系统的解读，借助媒体传播力，实现全新事物的危机前置，塑造良好认知环境。

传播内容

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【溯源】

通过采石厂的故事及时代记忆，重溯深坑由来；以及在被遗忘的岁月中，深坑是如何走向荒芜，揭秘“深坑”前世。

【情怀】

以情怀切入“把这个城市伤痕变为瑰宝，绽放出它的震撼和美丽，为城市创造稀缺价值，弥合自然创伤”，将荒废的深坑重新带回大自然，赋予它全新的生命与功能，探索人与自然关系的全新可能。

【灵感】

重新思考地标的价值，在全球地标新思潮下重塑地标理念，全球首次应用sensitive design敏感设计理念，即“融自然之形予建筑以灵”，打造出“自然中生长的酒店”。

【造物】

世茂深坑酒店克服了64项技术难题，完成专利41项，让不可能成为可能。通过讲述所有平凡背后的不平凡，致敬伟大的中国建设者。

【梦圆】

世茂深坑酒店将是挑战人类极限的梦圆，是人与自然关系重塑的梦圆，更是代表着中国想象、中国探索和中国方案的“中国梦”的实践。

项目执行

全球媒体开放日（11.15上午）：聚焦媒体关注点，硬核输出，全球定调。整场活动将深坑拟人化，以深坑六问形式，以人格化的方式展示“世界奇迹重新想象”背后的思考、情怀和价值。

全球启幕开业仪式（11.15下午）：以lifestyle塑造为核心，打造全球生活方式。整场活动以深坑故事结合深坑十景之一“ECHO回响”大型水幕秀的体验，传递出原生、自然的生活方式。

项目效果

联合国教科文组织总干事代表 Mr. Michael Croft作为世茂深坑洲际酒店全球亮相的见证人表达了对这座伟大工程的赞赏：“世茂深坑洲际酒店项目契合联合国可持续发展要义，围绕自然生态升维和人文多样性保护两方面，向人类提出了一种新的探索方式。这代表中国的一种新想象力，也是中国向世界输出的可持续发展方案”。

开业仪式现场，刘嘉玲、苏有朋等明星也就世茂深坑洲际酒店传递的全球生活方式表达了自己的赞赏。

活动结束后，Google 搜索关键词“Quarry Hotel”共录得 25,300,000 个搜索结果，发百度搜索关键词“深坑酒店”共录得 5,730,000个搜索结果。