白酒行业竞争逐步激烈，市场细分明显，不同的品牌酒水品饮指向差异化越来越凸出，如红花郎酒主打婚宴用酒、茅台定位为国酒用于高端宴请、五粮液侧重商务消费场景等，品牌定位及消费场景成为拉动白酒市场销量的核心要素。

水井坊源起600余年前，被誉为“中国白酒第一坊”。水井坊·井台一款以水井坊非遗酿艺和来自水井街酒坊古窖独有的"一号菌"共同酿就的美酒，定位剑指中高端消费群体，但自推出以来，其消费场景和品饮指向并不明确，传播口号“井台一启 更进一步”的认知度较低。

结合春节社交场景，打造差异化公关传播，落地水井坊·井台“井台一启 更进一步”的品牌传播语，提高产品知名度及试饮率，促进消费者对其感性价值的认知。

300-600RMB的白酒消费者，30-55岁男性，新兴创业者或中小企业经营者，事业小有成就，在旧年收官及新年开启的特殊节点，回首一年来的奋斗与积淀，期待在新的一年更进一步。

核心策略：输出“井台酒=进步酒”的消费品饮认知

为水井坊·井台单品匹配功能性标签，使其具备更直接的价值判断和品饮指向，通过“井台一启，更进一步”的包装传播，将水井坊·井台具象为“进步酒”，输出“井台酒=进步酒”的消费品饮认知。

创意策略：描绘“和进步的人，喝进步的酒，聊进步的事”的春节社交场景

· 传递“进步”场景认知

在流量聚集地打造“进步酒坊”快闪店IP事件，邀请名人进行现场Talk Show传递“进步”主张，实现最大流量收割。

· 落地“进步”品饮场景

将高端餐厅化身“媒体”属性，开展四城近百店消费者共品“进步之宴”活动，实现用户精准触达并试饮。

第一阶段 共识进步——进步酒坊

· 线下活动：“进步酒坊”快闪店流量收割 双旦期间抢占成都太古里C位

在成都太古里UG高宅打造双旦期间为期9天的“进步酒坊”快闪店，通过有趣的进步互动环节、专业的进步产品品鉴、走心的进步情感表达，让访客在互动体验中感知进步，有效“圈粉”；同时通过主流及区域媒体的权威报道，实现兼具深度与广度内容的高频次曝光。

· 名人加持：文化名人到“店”聊进步 实现精准流量转化和优质内容产出双赢

邀请窦文涛、袁鸣、马伯庸三位名人体验进步酒坊、现场品鉴水井坊·井台，并在talk show环节共话“酒与人生”进步之道，产出大量多元化传播素材，有效提升传播影响力。

· 抖音合作：抖音达人到“店”打卡拍摄  故事化传递进步内核

基于用户的触媒习惯与兴趣方向，邀请“创业找崔磊”“楠哥有财气”“腾蕾品酒”三位KOL来到进步酒坊现场，拍摄定制化“进步”视频，强化进步场景认知。

第二阶段 共品进步——进步之宴

· 线下活动：落地水井坊·井台“进步”品饮场景 四城近百家餐厅开展“进步之宴”

春节期间，以成都、杭州、长沙、郑州四个核心区域高端餐厅为主体验阵地，开展满额消费即可扫码抢红包及抽取井台酒的试饮活动——“进步之宴”。

通过数千场“进步之宴”，落地水井坊·井台“进步”品饮场景；

通过主流及区域媒体，输出“盛饮井台进步酒，进步酒桌进步宴”的市场认知。

· IP联合：联名大众点评出品“进步之宴” 区域定向投放实现精准拓客

联名中国领先生活信息交易平台——大众点评，共同举办“进步之宴”活动。在大众点评APP，根据目标用户标签进行四大城市精准定向投放，精准拓客引流至线下活动，大大提升产品在区域内影响力，助力当地销售。

· 抖音合作：抖音达人到店体验“进步之宴” 优质内容产出深化产品标签

基于用户的触媒习惯与兴趣方向，邀请“商业小纸条”“从源”“戴小琛”三位KOL体验“进步之宴”，打造定制化“进步”视频故事，产出优质内容的同时也起到的达人带动素人体验的效果。

· 超量传播：覆盖多层级，精准影响人次9,800万

通过线上线下联动及多层级营销手段实现超量传播。其中，媒体合作总阅读量800W+；抖音合作总播放量1,150万+；微博大号合作，互动量超过26,000余次；梨视频、Vista看天下等视频总点击量170万频次，750余次媒体扩散报道；31家媒体朋友圈发布；大众点评线上曝光970W次，整体项目共计影响98,000,000+人次；

· 精准触达：试饮超过12万人次，入驻中高端餐厅近百家

通过线下近百家餐厅“进步之宴”活动触及精准用户120,000+，有效获客。