项目背景：

沃尔沃环球帆船赛起源于1973年，是世界上历时最长的职业体育赛事，也是全球顶尖的离岸帆船赛事，被誉为航海界的“珠穆朗玛峰”。2014年，由东风商用车有限公司独家冠名的东风队，作为唯一的一支中国赛船代表中国参赛2014-15赛季沃尔沃环球帆船赛，最终获得第三名的优秀成绩，创造了该项赛事42年历史中中国船队的最佳成绩，引起国内外的高度关注。

践行“一带一路”倡议，并基于双方的成功合作，以及东风自身的发展需要，时隔三年，由东风公司独家冠名的东风队继续参加2017-18赛季沃尔沃环球帆船赛，本次比赛于2017年10月在西班牙的阿利坎特起航，历时9个月，依次经过12个港口城市，最终将于2018年6月在荷兰海牙结束。

如何结合赛事践行中国“一带一路”倡议，传递品牌理念/先进科技/技术实力/匠心精神等企业形象，以及和谐的、充满人文关怀的企业文化，树立企业的国际化形象；如何将东风品牌的核心理念与东风队的精神特性结合起来，传递东风自主品牌——东风商用车、东风乘用车——的全价值链品质体系实力；如何策划包装东风队及其明星船员，将东风队打造成一支代表中国与世界交流的文化使者是本次项目策划执行的三大课题。

创意核心：

围绕“一带一路·与你偕行”传播主题，结合东风品牌、东风产品和东风队的三大传播方向，综合品牌信息与赛事信息，在1.0/2.0/3.0等全媒体渠道进行传播，充分结合“沃帆赛”项目特性和东风品牌特色，策划相关公关活动及社会化新媒体创意方向，整合并优化国内外媒介资源，最大限度实现东风公司参加2017-18赛季沃尔沃环球帆船赛赛事信息的线上线下全面曝光，提升东风品牌海外影响力及知名度。

系列海报

方言语音贺卡互动H5

传播策略：

• 借助全球最顶尖离岸帆船赛事-沃尔沃环球帆船赛，提出“一带一路·与你偕行”倡议并作为传播主题，打造品牌传播、赛事传播、战略伙伴协同传播矩阵；

• 按照赛前、赛中、赛后三个阶段，区分重点站、非重点站进行资源配备，举办新闻发布会、媒体沟通会、品牌创意活动、产品推介等活动。整体传播以国内为主，针对海外定制对应传播内容，同时合理规划活动周期，协调多方资源，制定核心传播原则。

项目效果：

• 截止目前该项目通过线上线下联动、多元化内容传播以及全媒体营销等方式，覆盖全球影响力媒体如美国有线电视新闻网（CNN）、《福布斯》，且覆盖欧洲、亚洲、非洲等区域国家重点媒体，同时结合东风海外市场重点销售区域如伊朗、俄罗斯等进行重点传播发布，提升东风品牌海外知名度及美誉度。中国作为重点传播市场，媒体类别涵盖党政、财经、门户及区域重点、汽车媒体等多个信息渠道。

• 累计前六站稿件主动发布近3000频次，项目总曝光量达6.7亿人次。海外传播覆盖近30个国家，其中西班牙阿利坎特、南非开普敦以及中国广州三个停靠站点组织策划重大发布活动及专访交流等近30场，已结束的6个站点中，总共邀请媒体（海内外）570余家，到场现场交流近600人次。

项目亮点：

• 项目在海外掀起“学说中国话热潮”，引发全球媒体关注，对相关国家区域产生积极影响。

• 中国驻西班牙大使馆参赞、中国驻开普敦领事馆总领事到访东风馆，欢迎东风队并见证东风公司在相关区域的海外事业发展；中国香港行政长官林郑月娥到访东风馆，称赞东风公司组建的东风队参赛为国争光。

• 东风公司分别与中国远洋海运集团有限公司、比利时SMT公司、东风汽车赞比亚有限公司、香港经销商及大客户签约等，实现订单销量的实质性转化。