项目背景
· 2019年1月上汽通用五菱宝骏品牌发布极具艺术时尚的“钻石”新车标，并于4月推出全新高端汽车品牌——新宝骏品牌，其产品标配智能网联及智能驾驶科技。面对形势复杂的乘用车市场，如何迅速提高新宝骏品牌的知名度、建立区别于其他智能汽车产品的差异化品牌形象成为新宝骏亟待解决的课题。为此我们策划了“智行中国”系列试驾活动，在全国范围内，逐步诠释新宝骏品牌内涵，力求达到强化新宝骏智能形象、同时实现品牌/产品落地区域市场的双重效果。
· 数据显示，新宝骏女性车主占比超20%，高于同级别合资品牌，所以女性是新宝骏品牌的重要沟通群体。因此，在智行中国成都站，新宝骏聚焦女性用车需求，举办女神之夜活动，在女王气场全开的活动氛围中，讲述新宝骏的产品设计故事，即新宝骏所搭载的智能网联、智能驾驶技术，为女性车主用车问题提供了新的解决方案。
项目目标
· 阶段性目标：智行中国第一季新宝骏女神之夜活动，传递新宝骏家族对女性车主的产品利益点，从车圈女神、到女性用户，再到女性车主，建立与女性车主的情感链接。
· 整体目标：将“女神之夜”打造成为新宝骏对话全国女性的互动平台。
项目策略
01
消费者洞察
女性群体经济独立，拥有不输于男性的购买力，并且越来越多的女性握有家庭角色的主动权，她们在购车时不但关注产品的颜值、配置和动力，也更注重情感沟通。新宝骏打造“女神之夜”，力图用符合女性心理的互动形式，与女性消费者对话。女性群体自带时尚、潮流属性，也将对新宝骏品牌塑造“出行新时尚”形象提供强有力支撑。
02
策略方法
内容层面——聚焦女司机
1) 一个主干：新宝骏智能家族如何解决女司机的驾驶难题，并成为时尚女司机的智慧之选；
2) 多维延展：新宝骏x时尚、新宝骏x女司机、新宝骏x年轻潮流生活、新宝骏x科技突破；
3) 全面覆盖：靓丽的图文+美美的视频，让受众对于活动信息的触点更多、更广；
4) 品牌拔高：新宝骏品牌在智能家族设计之初，考虑更多女性群体用车需求；
5) 产品USP：突出智能家族安全性高、更智能的品牌优势；展示RC-6良好通过性，时尚外观，智能配置等信息。
媒体组合——全女性媒体阵容
1) 全国媒体覆盖：全国媒体（女性媒体为重点）试驾新宝骏RC-6，体验强大智能产品力带来的便捷以及适合当代女性需求的出行生活。
2) 区域媒体渗透：区域媒体、区域跨界KOL集中发声，时尚、生活等女性视角出发，获得关注。
3) 跨界媒体引流：美女直播KOL现场直播引流，美女车主站台讲述产品利益点。女性关注平台：小红书、cosmo等时尚、生活方式类平台跨界合作。
03
策略执行
活动形式
女性媒体人如明星般盛装出席新宝骏智能家族的品鉴会，为新宝骏“智能网联年轻科技”的基因价值证言，将女神之夜打造成一场中国女性媒体的时尚大Party。
活动亮点
亮点1：一场盛装出席、惊艳全国的红毯视觉大秀
女神们的红毯秀环节凸显了新宝骏X时尚调性，塑造了完美的女神形象。
红毯秀之后，与展车合影的环节，既延长了女神高光时间，又在整场活动中增加了新宝骏家族车型的植入。
亮点2：极具创意的爆款网红自拍墙、时尚封面画框
由近千朵玫瑰花组成的超大女神座椅，吸引每一个到场的女神驻足，争相拍照。
由活动主题、家族车型产品利益点组成的时尚杂志封面相框，每一个成片都是杂志封面品质，吸引到场女神把自己作为“杂志封面人物”的照片转发到朋友圈，二次卷入朋友圈层用户。
亮点3：一次感同身受的女司机宣言脱口秀
活动现场，新宝骏品牌代表张琳娜女士以一场年轻人喜爱的脱口秀表演，向在场女神们传达了新宝骏从产品设计之初就坚持为女性同胞考虑的品牌理念。从女性用车痛点、需求出发，层层揭开新宝骏家族车型对于女性的产品利益点。深入浅出的讲解让产品信息通俗易懂，而且具有趣味性。
项目效果
全网传播效果
新宝骏RC-6单日全网声量达到的最高峰值1,553条，是日常传播声量的8倍，继上市以来的又一传播高峰。活动后3天内累计声量2,019条，累计阅读量140,116频次。
网红直播效果
活动全程高能，吸引全国网友观看、互动。4个网红达人累计创造65,296,000观看量，7,957,693次评论量，41,914次点赞量。
微博话题传播效果
#成都女神之夜#，微博大咖助阵，实现用户的持续卷入。活动结束一周内，累计988.2万阅读量，1.7万次讨论。
经销商传播效果
立足成都，辐射全国，实现经销商联动，传播下沉，各大区超37家经销商转发活动信息，精准触达潜在消费者。