2020年开端，一场突如其来的疫情让人猝不及防。疫情无情人有情，四面八方驰援武汉，上下一心全民抗疫，各行各业都承担起社会责任，为战疫作出贡献。营销行业也不能缺席，或筹措物资，或捐赠广告位，为一线加油打气，向人民子弟兵、医护人员、基层工作人员及志愿者致敬、感恩。

在落实员工关爱、科学复工、积极支持客户的战疫传播等一系列举措之余，迪思以一种更贴近人心的方式为这场战斗应援，显示行业领军企业的责任和情怀。

疫情之下，人们需要情感抚慰

无论是否身处疫情中心、抗疫一线，每人的命运都与疫情息息相关，心情也跌宕起伏。为阻断感染、彼此安全，我们不能与亲人团聚，不能与爱人相拥，不能与友人会面。人与人之间的交流受限，几乎一切表达爱的行为都被禁止，全民情感受创，急需抚慰。

l  内容策略

“声”援战疫，音乐传递温情鼓励

好的音乐作品具有强大力量，无论在孤独、悲伤时，还是迷茫而不知所以时，都能给予我们陪伴，带来勇气、力量和希望。多首抗疫公益歌曲在此间推出，《武汉伢》唱出武汉城市精神，《保重》致敬白衣天使，《武汉！武汉》传递必胜决心……但却鲜少有人关注疫中普通人的情感需求。

因此我们决定，从更广大的公益视角入手，创作一件具有强大治愈力量且具有传播力的音乐作品，应援战疫。希望通过这件作品传递正向价值观，安抚更多在疫情中认真生活的平凡人。

l  创意策略

（1）歌曲创作：柔美歌声演绎，诠释人间值得

国人是此次疫情最早最大的受害者，我们的伤痛不仅体现在患者激增、交通受阻、武汉封城，生活秩序被扰乱，内心平静被打破。人们还会因不知疫情何时控制而焦虑；会为医护人员冒着生命危险抢救生命而热泪盈眶；也会为家人亲友能否平安而忧心忡忡……

在歌词创作方面，让希望的力量得以传递

歌词尽量淡化伤感意味，在承认疫情影响你我日常的同时，表达对爱人、亲人、朋友的牵挂和安慰，并将歌曲命名为《相拥在明天》，鼓励人们重拾勇气和力量。

在编曲创作方面，让优美的旋律直击内心

我们选择舒缓悠扬、婉转悦耳的乐曲风格，并在原有基础上进行爵士风情编曲，让其更加符合新一代大众的乐听审美。

在演唱方面，让甜美的嗓音传递大爱

论抚慰人心，在华文歌坛，非“甜歌皇后”邓丽君的歌声莫属。我们几经挑选，邀请到一位优秀的邓丽君仿音歌手，歌手反复揣摩，实现对歌曲的甜美表达。

（2）MV创作：舍弃时事画面，再现美好日常

基于“抚慰人心”的创作初衷，我们大胆舍弃了对新闻素材的大篇幅运用，仅保留了医护情侣隔窗亲吻等几个温情画面，而将更多画面留给了“过往司空见惯，现下十分难得”的美好日常。没有宏大叙事但相信更能引发共鸣，传达勇气、爱与希望等积极向上的价值观，在对亲情、友情、爱情等情感的探索中，给予受众爱的力量。

《相拥在明天》歌曲音频在多个音乐平台APP发行；MV也在多个视频网站、短视频社交平台、公益频道及互联网平台传播推广；我们还同时制作了H5，以“春天来了，我想抱抱你……”为分享标题，实现在微信群、朋友圈等社交圈层的广泛传播：

•      音乐平台：QQ音乐、酷狗音乐等；

•      视频平台：爱奇艺、优酷、腾讯视频、哔哩哔哩等；

•      短视频社交平台：快手、抖音；

•      其他平台：今日头条、知乎、凤凰网、微信群及朋友圈等。

《相拥在明天》因其旋律优美动听、歌词直击人心、演绎深情甜美，以及创意制作精良以及背后的浓浓人文情怀收获了来自各方面的良好口碑，上线之后立即在媒体圈、客户、营销行业、员工、音乐爱好者以及广大网友等不同圈层迅速扩散、渗透，形成强有力的声势，MV视频平台播放超500w，好评如潮，被称最成功的战疫歌曲之一。

MV H5：播放10w+，点赞2w+；

快手平台：经“快手正能量”账号推广，上线首日即突破200w播放，总计收获播放量400w+、点赞13w+；

抖音平台：官方账号播放量100w+，点赞近10w。

《相拥在明天》也以其创意制作精良以及背后的浓浓人文情怀收获了来自各方面的良好口碑。中广协会长张国华、商广协会长李西沙、CIPRA会长赵大力、中国传媒大学原副校长丁俊杰等行业大咖均给予高度评价；广大网友纷纷留言称赞。此举还提振了同事战胜疫情共度难关的信心，向各界传递了正能量。