自2017年起，新城控股整合旗下吾悦广场将整个五月打造成购物嘉年华，旨在传递爱与幸福的品牌价值。2019年新城控股“我爱你·五月”品牌嘉年华整合传播，从品牌自身的情感内核出发，聚焦于“亲密关系中的陪伴缺失”的社会痛点，以“让陪伴发生”为传播主线，在为期1个月的传播中，整合微电影、条漫、H5、快闪店、VLOG等传播渠道，引发公众对陪伴问题的关注和思考，充分调动受众参与，提升“我爱你·五月”和“吾悦广场”的品牌知名度，同时强化“我爱你·五月”和“吾悦广场”爱与幸福的价值输出。
同时，品牌传播也为项目也取得了良好的商业效果，在2019年5月间，新城控股42座营运期吾悦广场总销售额达31.2亿元，增长56.3%；总客流量突破6808万人，增长44.9%。
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情感营销，紧抓当下社会人的情感痛点
“陪伴”这一个简单的词，正被越来越快节奏的工作和生活所瓦解。国家统计局《2018年全国时间利用调查公报》显示：居民每天和孩子在一起的平均时间为36分钟，每天照顾成年家人平均时间为8分钟。
而新城控股吾悦广场正是面向全人群，致力于打造幸福角色认知场的所在。此次“我爱你·五月”传播，就以“亲密关系中的陪伴缺失”作为营销突破口，将如何实现陪伴呈现给消费者，层层递进，直戳人心。第一阶段，抛出“失陪”事实，戳动人心；第二阶段，打造陪伴场地，给出陪伴指南；第三阶段，大V身体力行，带动受众实践陪伴。
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创意营销，贴合受众喜好实现品牌爆破
在线上，此次“我爱你·五月”联合微博VLOG大V和热门流量IP“GQ实验室”等平台进行传播，专注于激发公众情感共鸣，形式更贴合社交群体的关注喜好和触媒习惯；
在线下，则借鉴最热门的“天台说”和快闪店形式，对“我爱你·五月”标签之一的“五月幸福号”进行创新改造，打造数个以陪伴为主题的创意场景，有效增强与大众的互动。
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整合营销，全渠道渗透实现传播最大化
传统纸媒和新媒体的结合运用，全方位覆盖多渠道传播，采用报广、微信、微博、新闻、线下活动等渠道组合拳，让人群通过多种渠道感知和参与，形成广泛的情感传播场域，让话题更大范围地传播、发酵，从而更有效实现活动目标。
本案例已获2019CMO金匠奖 · B2C最佳整合营销奖银奖。