2019年9月1日，“此生必驾 中国WEY” VV6荣耀领航中国汽车文化万里大巡游正式启动，中国豪华SUV品牌WEY携手“此生必驾318”国民公路IP，历时36天，36座城市，以一次5476KM的公路巡礼，领航中国汽车公路文化，致敬中华人民共和国成立70周年。本次万里大巡游实现了WEY品牌与“此生必驾G318” 的强绑定，传递了WEY一路向上、百折不挠、智在向前的品牌精神。同时，借助G318多地形多路况的特点，充分印证WEY VV6智能、安全、豪华的核心卖点。并通过核心媒体、跨界&汽车KOL、地方媒体、顶级视觉媒体平台、体验官的圈层影响力，在行业及自驾爱好者群体中实现裂变式传播。
No.1
深度绑定318国民公路IP，强化国民车国民公路文化
“此生必驾318”是中国首个世界级公路符号，被中国国家地理杂志评为“中国的景观大道”。经过反复严选与勘察，WEY品牌以318国道初始里程为基础，在每个站点的辖区范围内，选取一个具有特殊意义的里程数，作为“公路密码”，本次活动共计打卡36个“此生必驾”站点，并开展了“WEY你解码”活动。以一条路了解中国精神，用一台车领略中国力量，WEY与G318的强强联手，用更多分享与故事丰富了公路文化内涵。
No.2
从传统媒体到新媒体一气贯通
活动邀请有影响力的自媒体作为核心报道方，通过创意视频、创意话题切入，对活动进行全程纪实。并联动沿线地方政府媒体及区域自媒体进行大规模报道宣传，吸引各界人士关注，形成扩散传播。自媒体Ken叔带你去旅行在斗鱼平台进行全程直播，36天焦点图位置推荐，在线观看量高达60万+。人民视频、Vphoto全程以视频和图片直播形式记录，第一时间分享活动沿途人文故事。其中Vphoto共计拍摄图片1万余张，访问量28.4万次。
No.3
沿途车友会接力参与增加品牌粘度，提升圈层感染，形成自发传播
体验官及沿线城市车友会成员主动参与，以#此生必驾 中国WEY#为话题通过微博微信抖音让参与者进行互动，微博话题阅读量高达2900万。
本案例已获2019CMO金匠奖 · B2C最佳跨界营销奖银奖。