自2020年宏光MINIEV开创A00级“新能源代步车”品类以来，市场涌入吉利熊猫、长安Lumin等多款同类产品，陷入高度同质竞争。为持续引领，宏光MINIEV推出同级唯一四门版车型，亟需以差异化营销打开新增长空间。

面对同质化困局，此次上市整合营销旨在：

• 塑造新车差异化人格形象

• 打造社交化话题，提升关注度

• 构建情绪场景，实现上市即上量

围绕年轻受众的情绪需求，联名治愈系IP“卡皮巴拉”，从形象、话题、场景三方面构建传播体系：                                               

• 塑造新形象：以“外奶内稳”为人设，将产品功能卖点转化为情感认同； 

• 创造新话题：以春节为契机，打造“加入豚门”社交祝福，强化记忆点；

• 打造新场景：跳脱通勤买菜等功能场景，构建情绪共鸣的用车新情境。

结合网络热梗，官宣IP联名合作：“祖祖背背”喜欢叠叠乐的卡皮巴拉，终于有新座驾了！

通过卡皮巴拉动画，萌力演绎新四门版在送娃、购物、过节等场景中的“很开门”的产品实力。

以“2025蛇么都顶”为主题，联动“动物顶流”卡皮巴拉与“代步顶流”宏光MINIEV，为全国人民送上「顶」级春节祝福！

联合厦门方特打造上市乐园派对，卡皮巴拉改装车乐园巡游、小黄豚与《熊出没》家族梦幻联动表演开场舞；无人机公布新车价格、城堡烟花秀，一起快乐“开趴”！

• 线上传播高声量：累计获得4亿+曝光；微博/小红书相关话题阅读量3亿。

• 现场打卡高流量：上市派对单日客流量1.24万余人次，是日均客流的两倍，游客人均拍照打卡，深度参与现场打卡互动。 

• 新车上市高销量：宏光MINIEV四门版上市40天销量44,539台，稳居A00级纯电汽车销量榜首，成功验证情绪IP驱动的品效路径。