五菱宏光MINIEV四门版上市后，面临竞品相继入局，市场竞争加剧。叠加夏季传统车市淡季，各品牌纷纷推出夏日补贴优惠促销，行业竞争从产品、价格延伸至营销层面，进入白热化阶段。

突破声量、销量双重困局：

•成就声量新爆点：将百万销量转化为口碑声量，打造“产品即话题、车主即流量”的传播生态；              

•创造营销新增点：以新情绪、新话题、新客群，激活淡季市场。

项目从市场环境、用户情绪及品牌匹配度入手，洞察到消费者“自我奖励”的心理需求：一根雪糕，是哄自己开心的生活奖励；一辆小车，是让代步简单的人生奖励。

基于此，选择伊利牧场展开跨界合作：

•情绪共通：雪糕与代步车同为高频、高情感附加值的生活消费品，在“即时奖励”上形成情绪共鸣；

•国民匹配：双方均为国民品牌，用户重叠度高、口碑认知强，易于盘活存量、触达增量；

•渠道互补：双方在线下快闪、终端联动等方面资源匹配度高，具备从传播到销售的全链路可行性。

由此，我们制定了三大策略方向：

•跨界新深度：两大国民品牌深度联合，实现品牌理念、产品精神的契合，并打通营销渠道实现客群交换；

•情绪新高度：借势年中社会情绪与节日热点，以“奖励”主题实现情绪价值的“人传人”；

•话题新广度：线上线下齐发力，周周有话题、月月有爆点，以“饱和式”传播提振声量。

围绕“奖励生活的伊万种美好”核心，项目以节日为脉络，展开整合传播：

• 花点心思！奖励妈妈一朵小红花   

母亲节，最可爱的花，送最迷人的她。开MINIEV的每一天，同样值得展开“奖奖”！   

• 顶流联手！给热爱生活的你发「年中奖」了    

以520为契机，宏光MINIEVx伊利牧场官宣合作，全网派送清凉夏日福利，一起奖励生活的「伊」万种「莓」好！                  

• 萌友助阵！一起「举糕糕」奖励所有小可爱      

儿童节，创意CG、IP条漫萌力演绎，场景体验+情绪价值深入种草宏光MINIEV超有料的产品实力，陪大小朋友一路可可爱爱！

• 高甜爆改！超有料的雪糕车，欢迎开「奖」

百万信赖的代步销冠x口口有料的国民雪糕，多巴胺满满的爆改车，掀起甜蜜出行新风潮，为美好生活加满料！

• 糕能出街！「菱」感「莓」好限定店空降成都                            

雪糕爆改车成都街头巡游，联名快闪春熙路步行街冰爽营业（全国多城陆续接力），媒体、用户、路人打卡互动，话题热度大爆发！

• 声量爆有料：累计曝光2.6亿+，联名快闪活动客流量达13万余人次，参与互动打卡收集有效例子5500余人；                          

• 销量爆有料：跨界联名期间，宏光MINIEV累计销量突破160万，持续稳居A00级纯电汽车销量榜首，有效带动终端客流与品牌热度双增长。