项目背景
自2014年起，中国三星积极响应国家“精准扶贫”号召，启动“三星分享村庄”项目助力乡村发展。为推动乡村文化振兴，中国三星借鉴 “村超”“村BA” 经验，在白岩村以苗族音乐为核心，探索“文化+经济”双轨并行的发展道路。
项目目标
推动乡村文化振兴： 借文化活动提升白岩村知名度，实现文旅多元融合发展，助力乡村由经济建设向精神建设迈进。 打造现象级文化IP： 打造具有全国影响力的乡村文化IP，促进实现“体育盛世看两江，文化盛宴看雷山”的贵州乡村IP现象，成为贵州“新三宝”。 带动地方经济发展： 通过文化IP扩充文旅项目，吸引游客，实现经济效益和社会效益的双赢。
项目策略
• 中国三星打造“村響”计划。 響（xiǎng）=“乡”+“音” 寓意着乡村声音的传递和回响 象征着各少数民族乡音汇聚成中华民族传统文化之歌 表达了人们对美好的向往和追求 这一计划旨在通过苗族音乐等非物质文化遗产的展示与传播，打造一个具有全国影响力的乡村文化IP，实现文化传承、乡村振兴与声音传递。 项目执行
前期预热 发起微博话题，引发党央媒、主流媒体、贵州本地媒体跟进报道；协调贵州当地资源，确保活动顺利开展；成功注册 “村響” 商标，解决 “響” 字理解难题。 活动开展 举办“白岩村響嘉年华”，设置苗族音乐表演、铜鼓舞、芦笙舞、苗绣体验等互动环节，邀请知名艺人助阵，吸引大量游客；发布梯田飙高音视频，观看量突破百万。 （雷山县文化馆馆长吴春花在梯田云海中的苗寨演绎“苗族飞歌”，视频由新华社微博首发）
后续传播 党央媒深度报道，网媒持续报道和转载；第一财经《兴农方法论》栏目组拍摄纪录片；微博话题持续高热，登顶贵州同城热搜。
项目效果
• 社交媒体传播 微博话题：#贵州村響太上头了# 阅读量达5,201.1万，讨论量13.1万，互动量25.9万，原创591条，登顶贵州同城热搜第一名持续6小时。 • 媒体报道 主流财经媒体集中跟进，为活动提供全方位媒体支持。 • IP发布与专家点评 村響IP正式发布，成为中国乡村文化振兴可复制范本，获专家肯定，激发乡村文化活力，为乡村振兴提供新思路。
