项目背景
长安福特“探长行动”，致力于守护自然环境，践行生态环保理念。所有积极响应与支持生态环保践行的探险者车主均可签署《探长公约》，成为一名文明探旅的践行者——“探长”。
2023年夏天，长安福特向“福探长”们发出“共赴昆仑之约”的邀请，走进中国首批正式设立的国家公园“三江源国家公园”，探寻华夏之根、母亲河之源“黄河源”，践行“探长公约”，传递探长精神。
项目目标 此次共赴昆仑之约项目，长安福特携手探长KOC共同为公益环保贡献力量，树立公益品牌形象；以长线试驾体验，强化探险者昆仑巅峰版硬核产品力认知；并进一步深化探长IP认知，传递探长精神，提升价值共鸣。
项目策略 针对获首批的国家公园——三江源，策划系列环保公益活动，联动长安福特官方自媒体、车友会、探长KOC及KOL，打造360传播，提升传播效果，引发全民关注，树立企业社会责任感的同时，为社会公益贡献力量。 【线上线下造势】 长安福特车主平台【福域】APP发起探长招募，线下车友会开展公益活动，为共赴昆仑预热造势，最大化激发车主积极性。 【多元内容共创】 以探长为主，高影响力媒体为辅，打通官方&KOC&媒体粉丝圈层，以不同视角不同形式共创高质内容。 【长远公益行动】 充分挖掘三江源国家公园公益行动内容，打造可持续性环保活动及传播，提升话题性，为社会公益贡献力量。
项目执行
「 预热期」强造势 线上探长招募：长安福特通过官方APP“福域”发起话题挑战招募探长，引发车主在福域及汽车之家论坛发帖，传递探长们曾与探险者一起践行公益的车主故事，打造共赴昆仑公益行期待感。 车友会开展公益活动：为“共赴昆仑”打call：在上海、重庆联动车友会发起绿色骑行、净滩行动等环保行动，车主自发录制“打call视频”，预热昆仑之约活动。 「 活动期 」高共创 共赴三江源：20名探长及3位KOL共赴三江源国家公园，通过雪山清理、架设红外相机、搭建大鵟巢、在牛头碑树立《探长公约》立牌等践行环保。 共创多内容：官方以图文、美图及视频传播昆仑之约环保行，探长KOC产出证言论坛贴，KOL直播公益行动，并产出“三江源环保”系列短视频7支，实时分享途中感悟，传递环保理念。 「 长尾期 」长公益 持续传递环保理念：在三江源代表性地标-牛头碑，树立《探长公约》立牌，倡导文明探旅。 录制车主打call视频：探长&媒体多渠道扩散，并计划以官方平台互动量等额捐赠红外相机，为三江源环保行动贡献力量，打造公益行长尾效应。 官方素材产出：拍摄官方纪录片，传递探长公益行动，持续发扬探长精神。
项目效果
践行公益 彰显品牌社会责任感 长安福特共赴昆仑之约项目，不仅引发了公众对于三江源生态环境和野生动物保护的关注，也充分展示了探险者系列车型的产品实力，并在深化“探长”IP、打造探长圈层营销的同时，彰显了长安福特对环保事业的贡献，极大提升了品牌美誉度及好感度。 整合传播 提升品牌及产品关注度 长安福特共赴昆仑之约项目，打通官方&KOL&KOC全粉丝群体，覆盖抖音、论坛、社群、汽车媒体等线上渠道，打造车主共创+品牌自制的高质量内容，吸引用户关注讨论，并通过视频、直播等形式，不断提升活动曝光率与影响力。共辐射38个车友群，超10万车主，产出2,392篇次口碑贴。传播素材覆盖视频、图文等，总浏览量1,446万。探险者论坛活跃度为同级论坛活跃度Top1。