项目背景
01
MAZDA CX-50行也作为长安马自达布局中高端SUV市场的全新一代车型，市场关注度低，用户对品牌信心不足，年轻群体对品牌认知度较低，在新车上市阶段亟需强化市场关注度，打开流量开口。如何以有话题、有热度的内容吸引全网用户关注马自达品牌，从而实现对新车的市场关注度成为重要课题。
项目目标
02
打通线上线下全渠道，实现目标用户、媒体、官方全矩阵传播，覆盖全领域用户，提振传播声量，扭转品牌网络负面话题，强化新品市场关注度，建立用户对产品的正向认知。
项目策略
03
以爆梗制造、借势破圈、场景再现三大动作完成话题逐步破圈，引导用户从“马自达塞车”到“马自达像赛车”的认知转变，强化用户对品牌的关注度。
爆梗话题制造
围绕电影《黑金》经典名梗——“开马自达塞车”， 反向邀请梁家辉作为CX-50行也的代言人，打造梁家辉马自达26年“破冰”和解爆梗话题，引发圈层热议。
借势电影综艺破圈
借助梁家辉电影新片《我爱你》，梁家辉客串综艺《食万八千里2》热度联合宣推，软性场景植入品牌产品信息，传递“马自达不塞车”认知，助力“开马自达不塞车” 破圈传播。
经典场景复刻
邀请梁家辉成为马自达CX-50代言人并现身粉丝盛典，现场重现影视经典名场面，终结“塞车”谣言。
项目执行
04
预热期
爆梗打造话题
卷动多维圈层热议 积累正向口碑
长安马自达官方发起CX-50行也神秘代言人竞猜，预埋悬念，引发大众讨论。随后梁家辉手拿CX-50行也车模“生图”被曝光，疑似梁家辉代言长安马自达的消息在社交平台迅速发酵，激起广大网友互动分享。“梁家辉马自达26年‘恩怨’世纪大和解”话题迅速出街，垂直媒体、娱乐媒体、社会化媒体及营销类媒体入场互动破梗，通过二创内容强势建立梁家辉与CX-50行也关联，引发车圈热议跟进，积淀正向口碑，实现产品曝光量指数级增长。
引爆期
承接话题热度
通过综艺 电影双轨道流量导入 强化品牌热度
承接“梁家辉马自达26年恩怨世纪大和解”话题热度，借势梁家辉新片《我爱你》热映，通过粉丝互动电影点映礼互动，电影海报联合宣推，终端粉丝线下观影等活动，扩散强化话题热度；同期借助浙江卫视综艺《食万八千里2》的热播，结合梁家辉综艺片段打造单期预热，植入塞车梗名场面，借综艺热度大范围收割品牌关注度，实现“开马自达不塞车”的品牌价值认知的深度传递。
延续期
经典影视场景再现
强化“马自达像赛车”认知
随着网上话题发酵，邀请梁家辉骑马现身马自达线下粉丝盛典，以代言人身份与马粉亲切互动，现场重现《黑金》电影名场面，梁家辉结合自身演绎经历，讲述和马自达的姻缘，并现场“和解”， 以“开马自达像赛车”强化用户记忆，并为产品站台发声。官方围绕“开马自达不塞车”打造超热话题，全网指数持续攀升，激发网友进行二创。
项目效果
05
长安马自达通过和梁家辉的双向合作，26年“恩怨”一朝和解，实现品牌话题性及好感度双向奔赴，树立起行业洗白式营销标杆，实现从代言破梗，到为产品带货出圈，完成用户从“开马自达塞车”到“开马自达像赛车”的认知转变，实现产品上市热度大幅提升。
1. 传播声量最大化
围绕代言人竞猜、破梗视频传播、结合产品力传播持续释放传播素材，总阅读量5616.5万，互动量12.1万。微博#梁家辉马自达世纪大和解#引发大众热议，热搜话题累计阅读量1.8亿，讨论数4.6万；实际曝光7073万+，完成率354%；实际点击103w+、完成率1036%。
2. 媒体用户全网热议
官方账号累计阅读量超14万次，互动数近2000次。社交平台数据及网友互动反馈显示，大众对梁家辉以及马自达品牌信心增加，扭转“塞车”印象，借势电影深化梁家辉代言马自达事件，吸引电影粉丝对马自达品牌的关注。
