长安马自达CX-50行也作为「为中国用户而来、与中国用户共创」的全新世代车型，将马自达全球品质标准与中国用户需求深度融合，将用户对户外美好生活的向往和长安马自达深厚的造车积淀深度融合，最终打造出「好看、好大、好开、好安全、好智能、好品质」的“新时代「六好」SUV”。CX-50行也不仅肩负着推动马自达品牌向上的使命，更将带动长安马自达SUV家族形成合力，实现马自达品牌在华可持续、高质量发展。

自长安马自达CX-50行也开启小定以来，尽管市场表现相较之前有所提升，但用户对马自达的认知还停留在空间小、不智能、噪音大等固有层面，全新的品牌形象和产品形象亟需得到用户的认可。CX-50行也需要通过一场全民关注的产品力事件，全面验证“六好”高价值。

通过“四线跨越珠峰挑战之旅”，扭转用户对马自达品牌固有认知，塑造CX-50行也六好高价值产品形象。通过用户、媒体的体验内容输出，提升CX-50行也产品口碑和销量。

打造汽车行业首次四线同时跨越珠峰的壮举，借世界最高峰珠峰刷新日系合资紧凑级SUV价值新高度。

「行业首次四线跨越珠峰挑战之旅」

5月15日起，一场历时10天，累计行程超过23000公里的「四线跨越珠峰挑战之旅」分别从云南、青海、新疆、四川四地出发，沿滇藏线、青藏线、新藏线、川藏线四线同时开拔，向珠峰大本营发起挑战。在10天的挑战中，CX-50行也跨越50度的温差，纵横超过30个经纬度，累计翻越海拔5000米以上的大山5座、海拔超过5100米以上的雪山垭口9个、冰山达坂16个、冰河44条，走过了世界上海拔最高、线路最长的青藏公路，翻越了雄伟的昆仑山口、唐古拉山口，征服了荡气回肠的“珠峰108拐”，「四线跨越珠峰挑战之旅」不仅是一场考验CX-50行也产品性能的“天然魔鬼试炼场”，更是长安马自达用户展示不怕艰难，敢于挑战，团结一心，笃定前行的CX-50行也精神的舞台！

「联动媒体、用户，共同见证挑战」

邀约行业头部媒体、专业评车媒体，为四线跨越珠峰挑战之旅立标，输出客观公正的、深度的媒体观点，验证CX-50行也硬核产品实力，展现六好SUV高价值。沿途长安马自达车友会自发为四线跨越珠峰挑战之旅助威呐喊，收集20余面车友会会旗，更加坚定了四线跨越珠峰挑战之旅的决心和勇气。

「打通线上线下全渠道传播，覆盖全领域用户」

整合视频号、抖音、微博、小红书、Bilibili传播渠道，打造#行至巅峰也向山海#、#四线跨越珠峰挑战之旅#、#以梦为马人生总要去一次珠峰#话题，传播活动挑战视频、纪实视频以及创意视频，引发全网的关注和声量。

「500余家媒体线上见证CX-50行也珠峰上市会」

5月25日，在世界最高峰——珠穆朗玛峰下，通过长安马自达官方直播间和浙江卫视频道和Z视介平台，“山系生活宽体SUV”长安马自达MAZDA CX-50行也正式上市。在价格与权益的双重加持下，CX-50行也不尽成为同级别车型中最具竞争力的存在，也成为日系合资紧凑级SUV高价值标杆车型。

行至巅峰 也向山海MAZDA CX-50行也四线跨越珠峰挑战之旅全网曝光6.2亿+，覆盖人群5.46亿+，其中：

• 预热期：话题全网曝光量高达1.6亿；

• 活动期：《四线跨越珠峰挑战之旅成功登顶会师》大视频荣登浙江卫视，视频全平台播放量高达2500万+，曝光量1亿+；#MAZDA CX-50行也 珠峰上市#全网曝光量高达1.3亿，讨论量2.3万；浙江卫视Z视介全网累计观看人次4896万，互动量313万。珠峰上市会浙江卫视上星节目收视率0.32、同时段排名第三。四线挑战成为产品性能的“天然魔鬼试炼场”，诠释笃定前行的马自达精神。

• 延续期：媒体内容扩散曝光量达1.82亿，覆盖人群5.46亿+；

行至巅峰 也向山海 MAZDA CX-50行也四线跨越珠峰挑战之旅获得媒体、用户、经销商一致认可，成功扭转此前固有印象，成为一项全民共举的创意事件。