项目背景 | Blackground
后疫情时代下，随着健康意识的全面觉醒，大众对健康类的消费需求不断得到释放，加之“衣物分区洗更健康”的概念逐渐普及化，洗衣机领域迎来发展的新机遇。
针对衣物混洗“易感染”、“易染色”、“多批次”等用户痛点，作为行业标杆且领先于同类产品的TCL双子舱Q10洗衣机，在分区洗的基础上更拥有“高配”容量，亟需借势多维度KOL影响力打造一场在社交平台引起全面关注的传播活动，以此强化产品亮点，传递“为用户带来更健康便捷使用体验”的产品价值。
项目目标 | Objective
1. 基于对消费人群与消费理念的洞察，通过多维度的KOL链接不同圈层用户，以多形式的优质内容来实现用户沟通，覆盖多元生活场景，连接目标用户需求。
2. 基于用户洞察推出洗衣“精计学”概念，通过产品精制、生活精致和消费精智三个层面剖析产品力优势，为TCL双子舱Q10洗衣机作为“2022年最好用的分区洗衣机”赋予强大的舆论力量，最终形成种草-拔草的链路转化。
项目策略 | Strategy
以“让每位妈妈都成为「精计学」家”作为整个传播核心话题，将产品精制、生活精致、消费精智与用户需求强联系，借助跨领域跨专业的KOL实现用户群体的跨界覆盖，触达不同类型用户群体，将分区洗护的应用场景从母婴场景拓展到多子家庭、年轻情侣家庭等更多真实场景。
项目执行 | Execution
预热期：产品精制
专业科技、3C类达人极限横评（极限烘护 | 极限洗涤 | 极限稳定三大挑战）多维度解析产品力，展现TCL的产品科技实力。
上市期：生活精致
生活、时尚、母婴类达人，打造TCL X 张踩玲为主的三位KOL创意视频——《妈妈都是「精计学」家》，围绕各种家庭洗衣场景展示使用TCL双子舱Q10洗衣机所带来的精致生活体验，联合科技媒体达人等集中发声引爆新品发布。
种草期：消费精智
通过科技、数码、家居、健康、好物等达人进行产品解读、体验测评、参数对比、电商导购等方式种草安利，展示TCL双子舱Q10洗衣机的多重功能、核心价值和硬核质量。
项目效果 | Achievement
项目总曝光6.5亿+，内容阅读1.1亿+，总互动讨论78.3万+，其中视频播放3699万+。
TCL双子舱Q10洗衣机新品发布6月销量突破8000台，销售额5599万+。
#TCL双子舱复式分区洗衣机Q10评测#成为“头条热榜-数码榜”TOP2，多话题总阅读量超2404.4万+。
关键词“TCL洗衣机”百度搜索指数均值提升1576.74%，头条指数均值提升274.44%。