项目简述：

“了不起的挑战”捷达铁人三项极限挑战分为极限牵引挑战、极限耐力挑战、赛道挑战三个挑战环节：

8月15日极限牵引挑战在中国铁道博物馆内进行，将长24.5米、重42.5吨的火车车厢拉动前行，表现出捷达“大力士”形象；

8月15日-19日新捷达极限耐力挑战由北京始发，横穿中国抵达乌鲁木齐乌拉泊收费站，每天平均路程将近700公里，经过全程3245公里的长途跋涉，途径山地、高速、连续爬坡等不同的驾驶环境，经过100个小时四天五夜的时间，顺利完成极限耐力挑战；

8月21日-26日以乌鲁木齐为起点正式拉开极限越野挑战的序幕，将挑战难度再度升级，在越野路段连续行驶600多公里，途径库尔勒、若羌、且末、轮台、那拉提草原，整个路程途径戈壁滩、沙土的碎石路、水冲沟、涉水路段，在挑战中呈现出敢于挑战、不断突破的捷达精神。

项目背景：

2016年6月，在无任何性能改装的前提下，在海拔超过4000米无铺装路面的可可西里千里无人区，捷达连续奋战9个昼夜，在长途跋涉1297.9公里后，成功创造了1.6L家用轿车在无人区无铺装路面连续行驶距离最长的世界纪录！第二季捷达“了不起的挑战”借助第一季良好的传播铺垫，继续展开全新挑战模式，形成新捷达专属系列挑战，创造高话题性和大事件传播。

项目策划：

• 延续“了不起的挑战”第一季的热度，进行品质验证，强调产品亮点，深化捷达靠谱形象；

• 挖掘捷达车主靠谱的形象和故事，从而使靠谱的车与靠谱的人形成情感共鸣；

• 通过制造热点事件，强化新捷达产品卖点，提升舆论口碑。

项目效果：

捷达作为Ａ级入门车型，26年来作为车坛常青树、国民家轿品牌，一直保持No.1的地位，自2016年打造“了不起的挑战”这一IP事件营销后，捷达品牌又焕发了全新的品牌魅力，2017年继续保持细分市场第一名，销量累计已达25万辆，“了不起的挑战”第二季创造了捷达今年话题传播的全新峰值。