项目背景
元宇宙概念持续升温，也新晋成为品牌争夺年轻消费者的主阵地。作为业内领先的全链路营销服务集团，迪思传媒持续为大量头部客户提供营销服务，也正积极布局元宇宙营销，并已完成相关技术和资源积累，在虚拟数字人、数字藏品、沉浸式虚拟场景等方面展开实践探索，加速内容价值在元宇宙时代的释放。
在NFT（数字藏品）营销方面，迪思提出“NFT营销=3 + 3 x N”的营销公式，即NFT营销通过3条路径（品牌自创、购买原生、跨界联名）联合3个价值对象（品牌、产品、用户）共同打造N种创意玩法（数字藏品发售、购买激励、电商直播、盲盒、徽章纪念、抽奖等）。
项目目标
虎年中秋前夕，又值由迪思承办的第七届中国内容营销高峰论坛即将开启预热，如何实现“中秋祝福”“活动预热”以及传递迪思探索元宇宙营销“三效合一”，成为本项目需要达成的目标。
项目策略
- 用数字藏品链接情感，创新营销：以在虎年中秋“玩点不一样”为主题，迪思基于原创 IP 设计、铸造专属数字藏品，打造迪思专属中秋系列活动，邀请迪思的朋友们通过互动小程序领取数字藏品、开启线下盲盒等元宇宙体验，传递迪思传媒开始探索元宇宙营销（探「元」计划）的信息，实现节日营销新玩法。
- 用数字门票预热活动，诚邀参与：打破数字藏品仅有线上权益（线上领取线上收藏）的固有认知，为本次铸造发行的数字藏品赋予线下权益——第七届中国内容营销高峰论坛的嘉宾门票，让用户在完成线上互动体验的同时，获知活动信息并受邀参会，线下盲盒也一同递送《致穿月者的一封信》体现仪式感。
- 用创新形式释放信息，展现实力：借助中秋节日热点、NFT赠送以及创新互动形式，释放迪思探索元宇宙营销的信息，深化行业对于迪思「数字时代的品牌建筑师」定位的认知，向专家、客户与合作伙伴展示迪思对于前沿营销趋势的敏锐洞察，以及在营销传播、创意设计、元宇宙技术应用等方面的专业能力。
项目执行
01
打造迪思虎年中秋新 icon
首发专属数字藏品
虎年伊始，迪思创意中心就推出了象征“不畏艰难、勇于探索”的迪思twins虎，并应用于海报、红包、手办、礼盒等节日营销场景。
中秋前夕，迪思创意中心以此 IP为基础展开 3D 化创作，并衍生设计出中秋特别版3D形象——DEE，作为迪思探「元」穿「月」的领航员，并上链铸造成数字藏品，面向迪思的朋友们首发。
02
打造专属体验平台
带领用户完成穿「月」行动
定制开发「玩点不一样」迪思虎年中秋专属小程序，讲述邀请朋友们在领航员DEE的带领下一起领取装备参与穿「月」行动的情景故事，通过精美的视觉动效呈现和强互动体验，吸引用户沉浸式体验穿「月」行动，领取首发限量版NFT、中秋盲盒和CCMS 2022隐藏门票。
03
打造中秋专属盲盒
赋予NFT线下权益
延伸迪思虎年中秋「玩点不一样」小程序灵感设计专属礼盒，用户通过抽取盲盒，完成数字藏品线上线下体验闭环。在盲盒设计上，迪思呼吁环保，杜绝过度包装，选取大胆的橙绿撞色设计，传达年轻时尚、不拘一格的设计概念，通过“积木”创意理念，展示不同的暖心“谐音梗”文字，不仅为用户送上最温暖的祝福，同时也为用户带来不一样的中秋体验。
04
打造中秋专属H5
联动迪思家族共同体验
延续迪思虎年中秋「玩点不一样」的概念，打造「寻点不一样」中秋互动H5，以迪思“Twins虎”为IP原型，为迪思家族送上中秋NFT头像，深度结合NFT头像与线下实物大奖，与迪思家族共同体验「元」时代的数字中秋。
项目效果
用户体验率高：小程序上线一周用户体验率即达85%，其中99%用户完成全部体验，好评率 90%+。
创新节日营销：首发原创 IP 数字藏品与专属互动小程序，打破传统祝福形式，有效触达用户链接情感，为节日营销提供创新思路。
成功预热活动：高效预热CCMS 2022，定向邀约数位行业大咖、品牌主代表、业界权威参会，成功进行活动推广。
探索更多可能：解锁数字藏品新玩法，释放迪思布局元宇宙营销的信息，未来将携手更多品牌探索元宇宙内容营销。